광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

목차

1. 서론

2. 본론
1) 광고란
2) 광고의 목적과 영향

3. 결론

본문내용

서론

광고의 중요성은 일상생활에서 필수요소로 인식되고 있다. 가령 광고 없이는 매일 아침 읽는 신문을 볼 수 없거나 아주 비싼 가격에 가입해야 하고, TV는 아주 비싼 값에 가입해야 한다. 신문광고는 매출의 70~80%를 차지하지만 매출의 20~30%에 불과한데 최근에는 무료로 서명할 수 있는 신문이 많은 것은 광고수익에만 의존하고 있다. 지하철에 탄 사람들이 러시아 시간에 신문을 너무 많이 읽어 광고를 완전히 활용하는 것을 종종 볼 수 있다. 방송사도 특례가 아니고 공영방송 면허를 취득한 KBS만이 광고료의 20%를 규제하고 있다.이런 점에서 우리 사회에서 광고가 중요한 역할을 한다는 것을 느낄 수 있다.
본론에서는 부정적기능등을 함께고찰해보기로 한다.

본론

1. 광고란
미국 마케팅 협회 (http://www.marketingpower.com)의 정의는 특정 대상 시장이나 청중의 제품, 서비스, 조직 또는 아이디어에 대한 정보를 알리거나 설득하기 위해 상업 및 비영리 단체 (NPO)를 정의한다. ), 정부 기관과 개인은 설득력있는 메시지를 정의하거나 발표한다. 미디어 구매 시간 또는 공간은 미디어 구매라는 정의에서 가장 중요한 단어이다.

참고 자료

이명천. (2010). 광고학개론 (2010)(개정판). CommunicationBooks.
김완석, & 권윤숙. (1997). 광고태도가 상표태도 형성에 영향을 미치는 과정에 대한 상표친숙도의 영향. 광고연구,(봄호), 31-49.