[마케팅]배스킨라빈스(Baskin Robbins) 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

배스킨라빈스 마케팅전략과 성공요인에 대한 레포트입니다.

목차

1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 7P분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 향후전략

본문내용

세계 2차 대전 중에 만난 어니 라빈스(Ernie Robbins)와 버튼 배스킨(Borton Baskin)이 전쟁에 나가는 병사들에게 맛있는 아이스크림을 먹게 하자는 데 의기투합하여, 향료를 전혀 쓰지 않고 천연 과일을 이용한 현재의 맛을 연구, 개발해낸 것이 오늘날 배스킨라빈스의 시초. 어니 라빈스와 버튼 배스킨, 이 두 사람의 이름을 따서 1946년에 현재의 “배스킨라빈스” 라는 상호명이 탄생하게 되었다. 이들은 매일매일 한 가지씩의 색다른 아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월 (月) 의 표시인 써티원 (thirty-one)을 브랜드 명으로 정하고 “프랜차이즈 시스템 (Franchise system)” 으로 전개를 확장시켰다.
한 달 31 일 내내 새로운 맛을 선사한다. (One flavor for each day of the month) 는 의미의 ‘ 31` 이라는 숫자로 널리 알려진 배스킨라빈스는 아이스크림 하나로 세계 50 여 개국에 4,500 여 개의 점포를 운영하고 있는 아이스크림 전문 기업이다. ( 미국 매장 약 2,500 개 점포 )
독특한 풍미, 고품질의 아이스크림, 색채가 풍부한 포스터, 앉아서 먹기를 원하는 고객들을 위한 의자, 고객들에게 맛을 보이기 위한

참고 자료

www.baskinlobbins.co.kr
www.ikfa.or.kr
www.foodbank.co.kr
www.maxconsulting.co.kr
www.fnnews.com
blog.naver.com/imwook
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
아이스크림 판매점에 관한 조사 - ㈜ 폴에버
웰빙 문화의 등장과 향후 전망 - SERI