[A+ 마케팅분석][베스킨라빈스 마케팅전략 및 국내진출 성공요인 및 강점 분석, 향후전망 ]

소개글

세계 1위, 국내 1위의 프리미엄 아이스크림 베스킨라빈스의 성공요인 마케팅전략, 기업소개에 대해 꼼꼼하게 정성을 들어
작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

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목차

1. 기업소개 및 주제선정동기
▶ 기업소개, 기업개요, 제품 소개, 브랜드 컨셉, 기업현황 등

2. 환경분석 ? 내부, 외부환경 및 경쟁사 분석
▶ 경쟁브랜드 - 하겐다즈, 콜드스톤 등 / SWOT (환경분석)
▶ 시장환경 분석

3. 베스킨라빈스 - 마케팅 전략 , 광고전략
▶ 4P, STP, SWOT, BCG MATRIX 분석

4. 베스킨라빈스 ? 강점 및 성공요인 분석
- 차별화 전략 / 성공요인 분석
- Sales Promotion : 이벤트 및 할인
- 유럽형 Cafe 인테리어 리모델링
- 다양한 광고 브랜드 이미지전략

5. 결론
- 시사점 및 문제점
- 향후 전망 및 개선방안 -> 전략제시

본문내용

[ 다양한 광고 브랜드 이미지전략 ] 일부분 발췌
o 배스킨라빈스는 동종 업계 업체들에 비해 많은 광고비를 투자, 이미지 중심의 광고
o 빈번한 노출을 통해 저관여 식품인 아이스크림을 고관여로 전화하는 전략을 사용
o 광고에는 매장을 배경으로 구매상황에서 이루어지는 이야기를 주로 다룸 → 친근한 브랜드이미지 강조
-> 매장을 방문해야만 아이스크림을 구매할 수 있는 특징 때문, 광고를 보며 매장으로 고객들이 오도록 유도
o 밝고 재미있는 상황을 많이 연출, 배스킨라빈스의 즐겁고 달콤한 이미지를 극대화
o 한국에서는 테마를 가진 한편의 이야기 같은 광고와, 원빈, 빅뱅, 닉쿤 등 스타들을 내세운 광고로 소비자들의 관심을 받음

[ 향후 전망 및 나아갈 방향 전략제시 ] 일부분 발췌
배스킨라빈스는 지난 65년 동안 지속적이고 다양한 마케팅활동을 통해 세계 최고의 프리미엄 아이스크림 기업으로 자리
잡았다. 2011년 포화상태에 있는 프리미엄 아이스크림 시장, 기존 기업들뿐 아니라 웰빙 트랜드에 맞춘 신규 기업도 시장에 진입중인 이 시점에 배스킨라빈스는 어떠한 전략으로 나아가야 할까?
- 다양한 신제품의 지속적인 개발
- 단순 매장판매 뿐만 아닌 배스킨라빈스Cafe매장 강화
- 경쟁기업의 전략변경과 신규기업의 시장진입에 주의 → 지속적 매체광고, 소비자 인지도 관리
- 대중적 이미지 강조, Well-being 트랜드의 강화 등

참고 자료

맥스 경영 컨설팅(주) 리포트 / 베스킨 라빈스의 마케팅 전략 - 2002
박준형 / 고급이라 말하지 않고 고급제품포지셔닝 하기 / 브랜드마케팅리포트 - 2004
박은정 / 북미-글로벌시대에<베스킨-라빈스31>의 변신 / 국제지역정보 통권
산업자원부 / 베스킨 라빈스 31 / 브랜드 경영진단 모델 연구 - 2002
산업자원부 / 국내편 No.63 베스킨 라빈스 / [프랜차이즈]성공사례연구 - 2004
안광호 외 2인 / 마케팅원론 / 학현사 - 2004
베스킨라빈스31(www.baskinrobbins.co.kr) / 회사 소개 및 탄생배경
한국경제신문(www.hankyung.com) / [2004 브랜드스타] 베스킨라빈스 - 2004
베스킨라빈스, BR코리아, SPC그룹 홈페이지
BR코리아 홍보부 홍보팀과 전화통화 및 홍보자료
외식산업 컨설팅과 마케팅 : 전역직 저, 기문사
외식산업 경영론 : 박승영, 김종택 저, 대왕사
마케팅은 짧고 서비스는 길다 : 쿠니토모 류이치 저, 이철우 역, 중앙북스
다음, 네이버 사전 ? daum.net / naver.com
http://www.seri.org/ 삼성경제연구소
http://company.baskinrobbins.co.kr/ BR코리아