[광고]배스킨라빈스31-마케팅성공사례

소개글

마케팅 성공사례 분석PPT
<배스킨라빈스31>

목차

Ⅰ. 배스킨라빈스 소개
1. 배스킨라빈스란?
2. 배스킨라빈스의 역사
Ⅱ. 분석
1. 상황 분석
2. SWOT 분석
3. STP 분석
4. 마케팅 분석(4P분석)
Ⅲ. IMC 전략
1. 광고
2. PPL
3. Event
4. 사회공헌활동

Ⅳ. 결론

본문내용

상표명 : 베스킨라빈스 써티원(31) 아이스크림
버튼 배스킨과 어니 라빈스의 합작 회사
 31 의 의미
: 매일매일 색다른 아이스크림을 선보이겠다는 의미의 월月(31일) 표시
고급 아이스크림 시장 선두 주자
‘바’형이 아닌 ‘콘’과 ‘컵’형 아이스크림 출시

2차 대전 중 만난 어니라빈스(ErnieRobbins)와 버튼베스킨(BortonBsakin) 은
병사들에게 맛있는 아이스크림을 제공하는 것에 의기투합.
향료를 전혀 쓰지 않고 천연과일로 현재의 맛을 만들어 내는데 성공.


1985년 - 샤니와 미국 배스킨라빈스사의 합작으로 고급아이스크림 시장 개척
1986년 - 제1호 명동점 개설
1993년 - 미국 던킨도넛츠사와 합작투자
1998년 - NCSI조사 아이스크림 부문 고객 만족 1위

1. 광고 : TV, 라디오, 인쇄매체 등을 통한 광고 집행
(신제품 출시에 따른 광고 소재 교체 전략)
2. PR : 뉴스, 신문기사, PPL 적극 활용
3. 닉네임 마케팅 : 바람과 함께 사라지다/ 아이엠쌤 …
4. 맴버쉽제도 운영, DB 마케팅, 이벤트
Free scoop Day (백혈병 소아암 어린이 돕기 행사)
판매촉진 : 샘플, 쿠폰

...

참고 자료

없음