베스킨라빈스 마케팅전략

목차

1. 베스킨라빈스 소개
2. 나뚜루 소개
3. 시장 분석
4. 4P 전략- 경쟁사와 비교
5. S W O T 전략-경쟁사와 비교
6. S T P 전략-경쟁사와 비교
7. 베스킨라빈스의 성공요인분석

본문내용

※ Burton BasKin 과 Irvine Robbins 의 이름으로 만들어진 세계적인 브랜드
※ 현재 미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 35개국에서 6,000개 이상의 점포를 보유
※ 한국의 베스킨라빈스 매장은 1000개 이상의 점포 보유

"골라먹는 재미가 있다" 라는 창의적인 광고로 현재 국내시장을 장악하고 있는 베스킨라빈스는 BR korea의 대표적인 브랜드이며 90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 단단한 브랜드 이미지를 바탕으로 현재 국내의 강력한 PB효과를 발휘

<중 략>

① 시장을 다양하게 세분화 하여 틈새시장 공략
② 다양한 제품으로 소비자들의 호기심 공략
③ 프리미엄 아이스크림의 고급화
④ 다양한 종류 판매

참고 자료

http://www.brkorea.co.kr/
http://www.baskinrobbins.co.kr/
http://www.natuur.co.kr/
http://roadkeeper.blog.me/120000068836
http://beaytyhealth.tistory.com/41
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2013&no=17444
http://news1.kr/articles/890321
http://blog.naver.com/gi_yeal?Redirect=Log&logNo=150040537706
마케팅원론. 학현사. 저 안광호 외 2명