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소개글
금복주의 기업분석에 관한 보고서입니다. 경쟁사인 진로와 두산을 함께 비교하여 SWOT분석 및 5요인 분석과 VRIO분석을 하였습니다. 레포트 만점 받은 보고서 입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.목차
-서 론-1. 기업소개
(1) 기업 연혁
(2) 회사 비전
(3) 제품 소개
-본 론-
2. 외부 환경 분석 (5요인모형 분석)
(1) 진입 위협
(2) 경쟁 위협
(3) 대체재 위협
(4) 공급자와 구매자 위협
3. 내부 환경 분석 (VRIO 분석)
(1) 가치의 문제
(2) 희소성과 모방가능성의 문제
(3) 조직화의 문제
4. SWOT 분석
-결 론-
5. 전략실행의 문제점 및 해결방안
※ 참고자료
본문내용
2. 외부환경분석 (5요인 모형)1) 진입위협
① 규모의 경제
국내 소주시장의 양대 산맥은 진로와 두산이 M&A를 통하여 규모의 경제를 실현을 계획하고 있다. 인수 합병을 통해서 국내 소주시장에서의 차지하고 있는 규모를 확대시켜, 회사 볼룸을 키우고 더 높은 시장점유율에 다가가기 위한 것이다. M&A의 대상으로는 진로는 해외업체를, 두산은 국내업체를 대상으로 꼽았다.
우선 진로는 해외진출을 위해 해외기업과의 인수 합병을 다방면으로 모색하는 한편, 현재 운영 중인 해외망도 강화하는 방안을 강구중이다. 이를 위해 진로는 최근 중국 베이징에 현지법인을 설립했고 러시아·동남아·미국 등 해외시장을 대상으로도 적격업체를 물색 중이다. 또한 한동안 매각설이 떠돌던 진로저팬은 일본시장에서 확고한 브랜드를 갖추고 있기 때문에 매각하지 않는 것으로 결정되었다.
두산주류BG는 국내의 저도주 회사 및 지방 소주사를 인수합병 대상으로 놓고 저울질 중이다. 이를 통해 사업 분야의 확장을 기획하고 있다. 두산은 이미 지방 소주사를 대상으로 M&A 가능성을 타진했지만, 가격이 너무 비싸 포기한 것으로 알려졌다.
두산은 가격만 맞는다면 언제라도 저도주 회사를 인수할 의사가 있음을 보이고 있으며 현재 전통주업체 등 1~2개사를 주시하고 있다고 보고하고 있다.
② 정부의 진입규제
과도한 세금과 자금부족이 걸림돌
우리나라에는 예로부터 그 마을을 대표하는 전통주가 있었다. 전통주는 지역의 지리적·자연적·문화적 특성을 간직하고 있었다. 하지만 지금 전통주는 서양의 맥주와 양주에 밀려 명맥만 간신히 이어오고 있다. 최근 몇 년간 관심이 높아지기는 했지만 전통주는 출고량 기준으로 전체 주류시장에서 차지하는 비율은 0.2%에 지나지 않는다. 이렇게 된 데에는 일제강점기를 거치면서 전통주 제조방법과 가양주 문화가 단절됐기 때문이다.
전통주 제조업체들은 “소주·맥주에 길들여진 소비자의 입맛을 되돌리기 쉽지 않다”며 “주세법 등에 의한 규제와 높은 세율도 전통주 활성화를 가로막는 장벽”이라고 토로했다.
게다가 국산농산물을 주원료로 사용하는 전통주는 수입주류나 소주·맥주 등 대중주류에 비해 가격이 비싸다. 지난해 기준으로 전통주 제조업체는 농림부에서 추천한 416여개가 있고 이중 147개 업체가 술을 생산하고 있다. 총매출액은 1053억원 규모로, 업체당 평균 매출액은 6억8500만원 수준이며 시장 점유율은 0.2% 정도이다.
1990년 주류제조 허가가 나기 시작한 후 많이 생겼지만 영세성을 벗어나지 못하고 있다. 사업을 포기한 곳도 145개에 달한다. 주류시장에서 차지하는 비중도 극히 작다. 2004년 말 기준으로 6713㎘가 출고돼 전체 주류출고량 319만3730㎘의 0.2%에 지나지 않는다. 이 시기 수입주류는 25만9050㎘가 출고돼 8.1%의 점유율을 보였다.
충남 서천에서 한산 소곡주를 생산하고 있는 나장연 대표는 “업계에서 규모가 꽤 큰 편인 우리 업체도 매출이 10억원이 조금 넘는다”며 “소주·맥주 등 대중주가 휩쓸고 있는 주류시장에서 버티기 힘들다”고 말했다. 나 대표는 전통주를 생산하는 30명의 전통주 생산자와 함께 한국전통민속주협회를 설립해 활동하고 있다. 이동필 한국농촌경제연구원 선임연구위원은 “대규모 업체가 독과점 구조를 형성하고 있는 주류시장에서 영세한 전통주 업체는 경쟁상대가 되지 못한다”며 “정부의 제도적 지원이 절실하다”고 주장했다.
농림부에 따르면 주류제조 곡류의 리터당 단가는 수입산은 1308원에 불과하지만 국산쌀 4991원, 쌀보리 2416원 등이다.
선진국에 비해 상대적으로 높은 세율도 전통주 발전의 발목을 잡고 있다.
포도주에 대해 프랑스는 3.4%, 독일은 영(0)세율을 적용하고 있는 반면, 우리 전통술은 아직도 5~72%의 높은 세율을 부담하고 있다.
최근 몇 년 동안 청주나 과실주 등의 세금이 인하되기는 했지만 전통주의 주종인 리큐르주(증류조제주)의 경우 72%의 세율을 적용 받는다.
참고 자료
한국 최고의 브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 | 흐름출판브랜드 아이덴티티(100년 기업을 넘어서는 브랜드 커뮤니케이션 전략) 손일권 | 경영정신
M&A 전략과 실전사례(대중적이면서도 이론과 실전을 겸비한 M&A 매뉴얼) 윤종훈 외 | 매일경제신문사
전략경영론 이학종 | 박영사(양영각)
참고자료
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http://www.chamisulfresh.co.kr/ (참이슬)
http://www.charmsoju.com/ (참소주)
http://www.kumbokju.co.kr/ (금복주)
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http://www.economy21.co.kr/ (Economy21)
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http://www.hankyung.com/ (한국경제)
http://dart.fss.or.kr/ (전자 공시 시스템)
http://www.fnnews.com/ (파이넨셜 뉴스)
http://newsmaker.khan.co.kr/ (뉴스 메이커)
http://www.naeil.com/ (내일 신문)
