[마케팅]진로소주 일본시장진출 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

진로소주 일본시장진출 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 PPT

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. 일본진출현황
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공 요인
8. 향후 전략
9. 결론

본문내용

진로의 역사는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군(龍岡郡) 지운면(池雲面)에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 시작됐다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 ‘금련(金蓮)’을, 52년에는 ‘낙동강(洛東江)’을 생산했으며 1954년 6월 永登浦區 新吉洞에서 西光酒造(株)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 ‘眞露’를 탄생시키게 된다. 진로라는 제품이름은 생산지인 진지(眞池)의 ‘진(眞)’과 순곡(純穀)으로 소주를 증류할 때 술방울이 이슬처럼 맺힌다 하여 ‘로(露)’를 선택해 지어졌다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비로 바뀌게 됐다.
고 가격 고 품질 정책
소비층을 확대할 필요성
다양하고 소비자의 기호에 맞는 상품개발이 필요
일본 특유의 배타적 성격을 경계, 유통구조의 폐쇄성의 위협을 잘 막아야 할 것
일본 문화 특유에 맞춘 현지화 마케팅 전략을 계속 구사의 계속적 필요
진로는 초창기 시절부터 발 빠른 마케팅을 지속적으로 선보여 왔다. 국내시장에서 통하지 않는 전략을 고수하기보다 그 흐름을 읽고 새로운 전략을 선보이며 지금의 진로에 이르기까지 그 한 박자 빠른 마케팅전략은 결국 해외시장에서도 노력하는 자가 성공한다는 간단하면서도 정말 중요한 교훈을 일깨워 주고 있다. 국내시장을 장악하는 것도 어렵지만 다른 나라를 파고드는 것은 더 어려운 것이고 새로운 시장을 공략하는 것은 이런 방식도 있다는 것이 진로의 사례를 통해서 배운 하나의 교훈이다.

참고 자료

없음