중국의 애니메이션 시장 분석과 한국기업의 진출 전망

소개글

경영학 수업 시간에 발표한 팀 프로젝트입니다. 중국 애니메에션 시장을 경영학 측면에서 분석하고, 중국 시장과 중국 애니메이션의 특징, 한국과의 합장, 시장진출 가능성 등을 분석한 자료입니다.

목차

1. 서문
2. 기획의도
3. 중국 애니메이션 시장 현황
4. 중국의 특징
5. 기획 내용
6. 중국과의 합작 제작
7. SWOT분석
8. STP 전략
9. Marketing Mix - 4P 전략
10. OSMU 전략
11. 벤치마킹
12. 결론

본문내용

기획의도

중국의 WTO가입으로 여러 나라들이 중화국 침공을 노리는 시점에서 우리는 중국의 소황제를 공략하기 위해 교육용 애니메이션이라는 콘텐츠를 가지고 중국시장에 진출하려한다.
한 가정에 한 명의 자녀 밖에 없는 중국 특성상 중국인들의 자식에 대한 사랑과 관심은 대단하다 할 수 있다. 하지만 이와 같은 부모의 지나친 관심으로 인하여 아이들이 이기주위에 빠지기 쉽기 때문에 우리는 이런 아이들을 걱정하는 부모와 재미있는 것을 추구하는 아이들을 위해 교육용 애니메이션으로 중국 시장을 공략하려 한다.
21세기에 가장 주목받는 유망 산업을 조사해 보면, 중국 애니메이션 산업은 1000억 위안 생산 가치 이상의 거대한 발전 가능성을 갖고 있어 매우 매력적인 시장이라 할 수 있다. 그러나 매우 오랫동안 애니메이션 캐릭터에서 파생된 상품 시장에 잠재돼 있는 거대한 경제적 가치는 간과되었음을 주목할 필요가 있다. 우리는 이 시장을 공략하기 위해 소황제들에게는 우리나라 전래 동화를 알리고, 또한 자칫 이기주위에 빠지기 쉬운 아이들에게 이야기의 교훈을 보다 재미있고 친근하게 표현하는 교육용 애니메이션을 기획하였다. 나아가 중국 애니메이션 시장에 인기 애니메이션 캐릭터로 발전하여 한국 애니메이션의 위상을 높여 한국산 애니메이션의 수출을 도모한다.

참고 자료

없음