마케팅 조사 및 분석방법에 대하여

소개글

마케팅 조사 및 분석방법에 대하여 정리한 리포트입니다

목차

1)마케팅 조사의 의의
2)소비자 조사의 체계
3)소비자 조사의 방법
(1) 정성조사의 개요
(2) 정량조사의 개요
4)설문지 질문의 유형
(1)선택형 질문
(2)개방형 질문
5)테스트마케팅 개념과 사례
(1) 테스트 마케팅 실시 방법
(2) 테스트 마케팅 조사 내용

본문내용

1)마케팅 조사의 의의
마케팅조사(marketing research) 상품, 용역, 자금 등이 최초공급자로부터 최종소비자에게 생산이나 유통 또는 소비에 관한 상태, 방법, 내용 등을 사회적, 경영적으로 종합적이며, 과학적인 조사로서 마케팅 전략을 수립하는 기초적인 자료를 수집, 조사, 분석하여 제공하는 시장분석(market)이나 시장정보(market information)를 말하는 것이다. 시장조사를 행하므로서 다음과 같은 효과가 있다.
①시장조사를 행한 결과 시장의 일부 또는 상당한 부분이 비교적 정확하게 파악할 수 있어 장래의 거래내장, 방식이나 경영정책 등을 시장상태에 부합시킬 수 있다.
②시장조사비용에 다액이 필요하나, 결국 능률적이고 비용이 적게 드는 방법을 발견할 수 있다.
③현재 시장에 대한 정당한 대책과 잠재시장을 정확히 파악함으로서 판매동력량도 알수 있다.
④신제품이나 기존제품의 새로운 용법이나 신시장의 발견에 의한 이윤의 원천을 찾을 수있다.

*환경분석

*시장조사 *시장의 규모, 성장성 분석
*소비자 라이프 스타일 조사
*시장동향, 경쟁현황 분석
*사내 자료 활용 및 전문조사기관 의뢰
*소비자태도, 사용 습관 조사
*컨셉 수용도 조사 *컨셉트 테스트
*F.G.I/C.I.T/H.U.T 등
*판매예측 조사-마켓쉐어, 예상수요, 자원 투입량 등
상품화를 위한 조사 *상표조사
*디자인 조사(포장, 용기, 그래픽 등)

참고 자료

없음