디자인 성공 브랜드
- 최초 등록일
- 2007.12.10
- 최종 저작일
- 2007.12
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소개글
1. 현재의 코카콜라
현재 코카콜라사는 하루 약 9억병을 리비아, 이란, 쿠바(정치적 이유때문) 등 몇 개국만 제외하고 전세계 시장에서 판매되고 있다. 회계 장부상 자산을 제외하고 브랜드만 팔아도 680억 달러를 받을 수있는 세계 치고의 브랜드 자산가치를 지닌 기업이 되었다. 한국 일년 GDP(3,500억달러 정도)의 1/5의 가치를 진닌 브랜드이다.
목차
1. 코카콜라
2. 던킨 도너츠
3. 야후
4. 렉서스
5.아디다스
6 맥도날드
본문내용
1. 코카콜라
1. 현재의 코카콜라
현재 코카콜라사는 하루 약 9억병을 리비아, 이란, 쿠바(정치적 이유때문) 등 몇 개국만 제외하고 전세계 시장에서 판매되고 있다. 회계 장부상 자산을 제외하고 브랜드만 팔아도 680억 달러를 받을 수있는 세계 치고의 브랜드 자산가치를 지닌 기업이 되었다. 한국 일년 GDP(3,500억달러 정도)의 1/5의 가치를 진닌 브랜드이다.
2. 성공요인
첫째 코카잎과 콜라넛의 절묘한 조화가 빚어내는 독특한 맛이다.
둘째, 독특한 글씨체, 여체를 나타내는 병모양의 차별성, 빨간색 등의 요소가 이루는 조화가 가장 쉽고 친숙하게 기억되는 요인으로 중요한 역할을 한다.
셋째, 일관성있는 광고, 젊음, 활기찬 젊은 세대를 대표하는 브랜드로 위상 정립된 것이 또 다른 성공요인이다. 광고카피는 Always Coca Cola, Enjoy Coca Cola로 운동, 여가시간에 젊은이들이 즐기는 청량 음료로 위상정립이 되어 있다. 세월이 지나감에 따라 젊은세대가 찾는 음료에서 모든 세대가 즐기는 음료로 발전 한다.
코카콜라의 성공은 특유한 맛에서라기보다는 병의 모양과 로고 등에 의한 광고에서 기인되었다 할 수 있다. 코카콜라의 역사를 같이한 코카콜라글자의 스펜서체, 80년된 코카콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 "마시자 코카콜라", "상쾌한 이 순간"이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드 상표를 만듦으로써 사람들에게 좀더 제품을 오래 기억시키고 또한 그것을 오랜 세월 사용함으로써 친숙함을 느끼게해 왔다. 코카콜라는 전 세계의 모든 기업과 상품을 통틀어 브랜드 가치가 가장 높은 상품으로 보통 명사화되어 있다
참고 자료
없음