이마트의 마케팅 (Case marketing)

소개글

신세계 `이마트`의 배경및 성공요인 그리고 향후전망에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. Case Open-기업선정 배경
Ⅱ. 신세계의 이마트 설립 배경
Ⅲ. 이마트 소개
Ⅳ. 이마트의 STP, 4P, 5 Forces 분석
Ⅴ. 이마트의 SWOT 분석
Ⅵ. 이마트의 성공요인
Ⅶ. 향후 전망

본문내용

Ⅰ. Case Open-기업선정 배경
지금은 우리 주변에서 쉽게 찾을 수 있는 대형 할인점이 처음 생기기 시작한 것은 불과 10여년 전이다. 1993년 당시 할인점들이 처음 생겨나고 있을 때 신세계에서는 창동에 이마트1호점을 오픈한다. 이후 킴스클럽, 롯데마트 등의 국내 할인점 업체와 월마트, 까르프 등의 외국 업체도 점차 들어오기 시작한다. 본 보고서에서는 세계적인 규모의 대형 할인점들의 공세에도 불구하고 어떻게 이마트가 설립초기부터 지금까지 시장 점유율1위를 지켜가고 있는지를 여러 분석 도구를 통해 알아보고자 한다.
Ⅱ. 신세계의 이마트 설립 배경
이마트는 많은 사람들이 잘 알고 있는 것 처럼 순수 국내 자본으로 만들어진 대형할인점으로 신세계에서 설립했다. 이마트가 시장에서 탄생하게 된 배경을 알아보기 위해서는 먼저 신세계에 대한 이해가 필요하다고 본다. 신세계라는 그룹은 총 14개의 계열사로 구성된다. 그 중 가장 핵심은 70여 년의 역사를 자랑하는 모기업 신세계다. 신세계는 1930년 신세계백화점의 본신인 미스코시 경성지점을 개점한 것이 그 효시인 것에서 알 수 있듯이 유통을 주 업종으로 하는 기업이다. 1980년대까지는 삼성그룹 소속이었지만 91년 부터 독자적으로 운영되고 있다. 백화점 부문이 신세계의 주력이었으나 1993년에 이마트 부문이 가세하면서 매출의 양 축을 이루고 있다. 신세계에서 이마트를 설립한 이유는 크게 내부적인 요인과 외부적인 요인으로 나누어 볼 수 있다. 내부적으로 신세계는 이마트 설립 당시 주력 부문이었던 신세계 백화점이 1위였던 롯데백화점과 후발 주자인 현대백화점 사이에서 어려움을 겪고 있는 상황이었다. 이러한 상황에서 신세계는 새로운 수익원을 찾기 시작했고, 그 결과 나온 것이 바로 할인점이다. 이에 따라 신세계는 철저하게 외국의 할인점을 분석해보고 도입 가능성을 점쳤으며, 결국 외국의 할인점을 그대로 베끼는 것이 아닌 한국 실정에 맞는 할인점을 개발하게 된다.

참고 자료

마케팅 전략 한상만,하영만 著
Principles of Marketing Kotler, Armstrong 著
이마트 ( http://www.emart.co.kr/ )
카인즈 ( http://www.kinds.or.kr )
대한 상공 회의소(　 http://www.korcham.net/ )
삼성 경제 연구소 ( http://www.seri.org/ )
한국 경제 연구원 ( http://www.keri.org/ )
한국 경제 신문 ( http://www.hankyung.com/ )
매일 경제 신문 ( http://www.mk.co.kr/ )
동아 일보 ( http://www.donga.com/ )
롯데마트 ( http://www.lottemart.com/ )
까르푸 ( http://www.carrefourkr.co.kr/ )
삼성홈플러스 ( http://www.homeplus.co.kr/ )
월마트 (http://www.walmartkorea.com/)
금융감독원 전자금융시스템
삼성경제연구소 ‘국내 할인점 시장 현황과 성장전략’ 보고서, 2001. 11.