[서강대][유통전략] 월마트 사례 분석, 케이스 스터디

소개글

월마트의 유통전략을 분석하고 국내 대형마트와 비교한 보고서 입니다.

목차

Wal-Mart의 유통전략 특징

Wal-Mart의 경쟁우위 원천

국내 대형마트와 Wal-Mart의 마케팅 전략분석

Wal-Mart의 다각화전략과 국내 대형마트의 성장전략 비교

Wal-Mart가 우리나라에서 철수한 이유

사례를 통한 시사점

본문내용

공산품 위주의 제품 구비
비교적 소외된 위치에 입지하고 있어, 유통기한이 긴 제품을 대량판매
대량 구매를 통한 저가격 유지
전 매장 구입으로 Buying power 활용
식품부분 강조
도심에 입지로 야채와 채소와 같은 신선 제품을 주로 판매
PB를 통한 저가격 유지
저가격 고품질을 지향
최저 가격 제시
Everyday Low Price 정책으로 동종 업계 내 최저가격 실현
최저 가격 제시
거래선과 직거래 정책 및 자체생산기지 구축으로 원가절감
소매점 배려 차원의 광고 지양
매스컴을 통한 광고 지양
본사의 표준화된 진열 방식
전 매장의 일치화 정책
최소한의 서비스 제공

참고 자료

없음