[신제품 마케팅 전략] MCC고베카레 Case Study

소개글

MCC고베카레의 신제품 마케팅 전략입니다

목차

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본문내용

1. 상황분석 Competitor Analysis
오뚜기가 점유율 75% 이상으로 독보적인 1위를 차지하고 있는
레토르트 카레 시장에 `냉장유통 고급 일본식 카레`라는 컨셉트로 차별
*레토르트식품은 조리가공된 식품을 다시 고압가열살균솥(레토르트)에 넣어
섭씨1백5~1백20도의 온도에서 가열 살균해 장기간 보존할 수 있도록 만든 저장식품
연간 300억원 규모의 레토르트 카레 시장에서 살아남기 위해선 고급화 · 차별화가 필요

오뚜기와 CJ제일제당의 경쟁구도
오뚜기의 2010년 실적부진 원인은 CJ제일제당과의 경쟁 때문
그러나 CJ제일제당의 지난해 영업이익이 전년대비 21% 하락한데
이어 올해 1분기에도 37.5% 하락하는 등 경쟁력이 감소
출처: 머니투데이 경제, 2011년 6월 3일 보도자료

참고 자료

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