한국 우수기업의 특성

목차

Ⅰ. 풀무원은 어떤 회사인가?
1.기업소개
2.경영철학
Ⅱ.풀무원의 성장비결
1.니치(Niche)시장 공략
2.효과적인 물류시스템
3.기업이미지
4.조직 혁신의 추진
Ⅲ.한국기업으로서 갖는 특성
1.조직 구조적 특성
2.경영 전략적 특성
Ⅳ.풀무원이 주는 시사점

본문내용

현대에 들어 기업들 간의 경쟁이 날로 치열해짐에 따라 시장은 과거의 상품 판매자 중심이었던 4P(Product, price, place, promotion)의 개념에서 소비자 중심의 4C(consumer, cost, convenience, communication)의 개념으로 전환되었습니다. 그러므로 오늘날의 기업 성공의 열쇠는 다양하고도 개성적인 고객의 관심과 욕구에 얼마나 효과적으로 대응하는가에 달려있다고 할 수 있습니다. 기업이미지 제고를 통한 고객만족을 효과적으로 실현한 대표적인 기업으로 꼽히는 풀무원의 사례를 통해 한 기업이 어떠한 경영 전략을 수립･시행하여 단기간에 시장에서 성공할 수 있었는가를 살펴보았습니다. 특히 조직의 구조･제도적 특성과 한국 기업으로서 고유하게 가지는 특성에 초점을 두었습니다.

Ⅰ. 풀무원은 어떤 회사인가?

1.기업소개
‘대장간에서 좋은 연장을 만들기 위해 땀 흘려 풀무질을 하듯 바른 마음으로 바른 먹거리를 만들기 위해 풀무질을 하는 곳’ 이란 뜻에서 지어진 이름이 풀무원이다. 풀무원은 1955년에 경기도 양주에 세워진 ‘풀무원 농장’이 시초이다. 1981년 5월 압구정동에 유기농법으로 기른 채소와 곡식을 파는 ｢풀무원 무공해 농산물 직판장｣이 문을 열었으며, 84년 1월 현재의 남승우 사장을 맞이하고 ｢풀무원식품｣을 창업함으로써 기업으로서의 면모를 갖추게 됐다. 1995년 9월에는 (주)풀무원을 공개함에 따라 명실공히 어엿한 중견식품회사로 성장했다.
그동안 풀무원의 상품군은 유기농 야채식품에서 두부, 콩나물, 묵 등의 포장 가공식품, 생라면, 생우동, 만두 등의 면류식품과 장류, 그리고 국민의 건강증진을 위한 건강보조식품, 다이어트식품, 먹는 샘물 등의 음료부문, 기초 화장품에까지 이르고 있으며, 양주, 춘천, 도안(증평), 음성, 문광(괴산), 의령 등 전국에 산재한 생산 공장들을 기반으로 소비자에게 신속히 제품을 전달할 수 있는 물류체계를 구축하고 있다.

참고 자료

1. ｢날기 위해 벗어야 한다｣
삼성경제연구소 1996 최우석
2. ｢풀무원이야기｣
형상 1994 이원혜 김재환 공저
3. ｢풀무원의 시장 성공에 나타난 마케팅 커뮤니케이션 전략에 관한 연구｣
서강대학교 언론대학원 1996 이호철
4. ｢글로벌 스탠더드와 ‘우리 것’을 결합하라｣
이코노믹리뷰 2005.5.9