G마켓의 광고 커뮤니케이션 전략서

소개글

G마켓의 인지도 향상을 위한 광고 커뮤니케이션 전략서 입니다.

목차

Ⅰ. 광고상황분석
-시장분석
-제품분석
-경쟁자분석
-소비자분석 등등,,
Ⅱ. 광고기본전략
Ⅲ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅳ. 광고매체전략

본문내용

광고상황분석
환경분석
-인터넷 환경
우리나라의 초고속 인터넷 보급률은 가구대비 73% 보급률 세계 1위. 인터넷 이용률은 인구대비 66%로 이용률 세계 3위.
-전자상거래 환경
우리나라 2004년 전자상거래 총 규모는 235조 250억원으로 조사됨. 이는 전년에 비해 57조 2,150억원(32.2%)이 증가한 수준.
Ⅰ. 광고상황분석
시장분석
Ⅰ. 광고상황분석
인터넷 쇼핑몰 시장 규모 전망
국내 인터넷 쇼핑시장은 2004~2010년 연평균 15.2%의 성장률을 기록할 것으로 전망.
거래 규모는 2003년 약 7조원에서 2010년
약 10조원에 이를 것으로 예측된다.
시장분석
Ⅰ. 광고상황분석
종합쇼핑몰과 e마켓 플레이스 시장의 차이
종합 쇼핑몰에 비해 같은 가격에 더 많은 제품을 살 수 있는 e마켓 플레이스를 찾는 사람이 늘고 있다.
-가격이 싸다.
-물건이 많다.
-편리하다.
-고급적 이미지
-가격이 비싸다.
-제품 품목이 다양하다.
e마켓 플레이스
종합 인터넷몰
불경기로 가격위주의 소비 이뤄져 e마켓 플레이스에 고객집중.
종합 인터넷 몰은 경기침체와 경쟁심화 등으로 인해 성장률이 급격히 둔화.
경쟁 및 자사분석
Ⅰ. 광고상황분석
인터넷 쇼핑몰 월 평균 일일 방문자 수
경쟁 및 자사분석

참고 자료

없음