[마케팅 전략] MPR의 개념과 사례를 통한 Marketing PR 기획 순서, 전략, 전술 분석

목차

MPR
5가지 이점
어느 견해를 지지하십니까?
Kotler 교수의 견해
Broom 교수의 견해
Marketing PR
Marketing PR의 정의
Corporate PR
CPR 과 MPR
타이레놀 사건의 예
Marketing PR 기획
기획의 순서
Marketing PR 전략
Marketing PR 전술
전술 탐색의 요령
Marketing PR 전술들
재미있는 전술 사례- 캐릭터
전술사례 - Buzz Card
결과 측정

본문내용

MPR

IMC 전술적 수단인 PR을 두 가지 영역으로
CPR (Corporate PR)
MPR (Marketing PR)
마케팅 목적에 더욱 근접한 PR이 MPR
미국에서는 10여 년 전부터 활발한 개념,
우리나라에서는 최근에 회자되는 개념.
브랜드와 관련

5가지 이점
David Drobis, (CEO of Ketchum PR)
상표자산가치, 상표충성도를 높이는데 PR이 기여할 수 있는 5가지 이점
Timeliness: real-time까지 기능한 정도로 시의성
Adaptability:광고, DM, SP, Event등과 잘어울리는 적응성
Credibility: 제 3자의 보증, Halo Effect(후광효과)에 따른 신뢰성
Cost-efficiency: 광고, 이벤트 등에 비해 낮은 가격효율성
Mobility:지역성, 타겟의 선별성등 융통성 높아

참고 자료

없음