[마케팅] 제품 계열 넓이 확장

소개글

웅진식품을 예로 들어,
제품 계열 넓이 확장하는 방법을 정리한 리포트 입니다.

목차

1. 웅진식품의 경영철학
2. 웅진식품의 계열의 넓이 및 깊이
3. 국내 술 소비시장 분석
4. 숙취 해소 음료 시장 분석
5. 계열 넓이 확장

본문내용

녹차
폴리페놀 아세트알데하이드 분해에 도움
오이즙
탁월한 이뇨제로 알코올 성분을 배설하는데 도움
구토증을 가라앉히는 역할
소주 숙취해소에 탁월
인삼
알코올 분해 속도를 2배 가량 촉진효과
최고의 숙취해소 식품
가격적인 부담 수삼 및 미삼으로 대체

5. 계열 넓이 확장

SEPARATE CONSUMER CLASS
-젊은남성
브랜드 파워가 가장 큰 영향을 주는 소비층.
주류 판매점을 통한 마케팅이 효과적


-젊은여성
美에 대한 관심이 높은 성향을 마케팅 접근방법으로 활용
광고에 의한 브랜드 인지도 형성이 효과적인 소비층

-중년남성
주 소비층.
스트레스 해소 및 건강 , 음주 후 빠른 숙취 해소를 중심으로 소비층 접근

-중년여성
직접 적인 소비층은 아니지만 여성의 사회참여 확대로 직접적인 소비도 확대됨. 가족을 위
하는 이미지의마케팅이 효과적

참고 자료

웅진식품

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