매스커뮤니케이션의 이론과 효과이론에 대해 알아본다.

소개글

매스커뮤니케이션의 이론들과 그에 따른 탄환효과이론 중효과이론, 제3자이론,침묵의 나선이론등. 기타 관련 이론들을 정리 하고 그 의미를 알아본다.

목차

1. 매스커뮤니케이션의 기능
1) 초기의 대효과이론
2) 소효과이론
3) 중효과이론
(1) 이용과 충족이론
(2) 의제 설정이론
(4) 침묵의 나선이론
제3자 효과이론(Third Person Effect Theory)

본문내용

매스커뮤니케이션이란 신문, 방송, 영화 그리고 서적 등과 같은 매스미디어를 매체로 하여 정보가 대중에게 전달되는 사회적 과정이다. 대중사회의 등장과 함께 우리 사회에 정착된 후 놀라운 속도로 그 영역을 확장해온 매스커뮤니케이션은 이제 현대 사회에서 빠뜨릴 수 없는 중요한 커뮤니케이션의 유형이 되었다.    매스커뮤니케이션은 매스미디어라는 기술적으로 발달되고 사회적으로 제도화한 매체를 이용하여 불특정다수에게 메시지를 전달하는 과정이다. 이에 본 글에서는 매스미디어의 기능과 효과를 살펴봄으로써 매스커뮤니케이션의 본질에 접근해 보고자 한다.
1. 매스커뮤니케이션의 기능
매스커뮤니케이션의 기능은 다양한 차원에서 논의 될 수 있다. 미국의 정치학자 라스웰은(LAasswell, 1948)은 매스커뮤니케이션은 환경감시, 환경에 대응하기 위한 사회 구성 요소들 간의 상관조정, 그리고 사회유산을 전수하는 기능을 지니고 있다고 했으며, 라이트(Wright, 1959)는 세 가지 기능 외에 오락 제공의 기능을 추가했다. 라자스펠드와 머톤(Lazarsfeld &Merton, 1948)은 매스미디어가 기존의 규범을 강화하고 특정한 이슈나 인물 혹은 조직에게 합리적인 지위를 부여한다고 설명했다.
1) 환경감시의 순기능
환경감시기능이란 사회에서 일어나는 여러 가지 사건들에 관한 정보를 수집하여 정리하고 분배하는 활동을 말하며 신문이나 방송과 같은 보도매체가 일상적으로 다루는 뉴스의 기능이라고 할 수 있다.
2) 환경감시의 역기능
매스커뮤니케이션의 환경감시활동은 사회나 구성원들에게 부정적 영향을 미쳐서 역기능을 초래하기도한다. 라자스펠드와 머론은 `마약 중독 역기능`(narcotizing dysfunction)을 언급하고 있다. 이들은 매스미디어의 보도를 통해 전달되는 많은 양의 공공문제에 관한 뉴스를 접하는 독자나 시청자들이 실제로는 공공활동에 무관심하다는 것이다.

참고 자료

현대사회와 미디어의 이해 커뮤니케이션북스
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