스포츠 마케팅

소개글

스포츠 마케팅의 분야 스포츠 스폰서십의 특성에 관련 자료입니다.
A+ 받은 자료 입니다. 파워포인트와 함께 발표했었던 자료입니다.

목차

Chapter 03 ∥ 스포츠 스폰서십의 특성
3. 8 기업의 스폰서십 참여
6. 스폰서의 공동 마케팅
(1) 비경쟁적 관계
(2) 상호 이익 관계
(3) 동일한 표적 고객
(4) 장기적 관계
(5) 유사한 이미지

7. 스폰서십 효과

본문내용

6. 스폰서의 공동 마케팅

공동 마케팅은 비경쟁 브랜드와 파트너 관계를 맺어 단일 브랜드로서는 접근하기 어려운 표적 시장에 효과적으로 도달할 수 있는 효과적인 마케팅 방법 중의 하나이다. 공동 마케팅은 교차촉진 전략이라고 할 수 있는데, 이러한 전략은 기업 간의 이해관계 때문에 쉽게 전개할 수 있는 것은 아니다. 그러나 기업 상호간 영역이 다른 비경쟁적인 관계로서 상호 혜택을 교환할 수 있다는 점과 독자적인 노력보다 판매, 관고 그리고 홍보 활동을 전개하는데 있어서 상대적으로 적은 비용의 투입으로 효과를 극대화시킬 수 있다는 장점을 가지고 있다.

참고 자료

없음