제품 라이프 사이클에 대한 단계별 특징과 마케팅전략

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제품 라이프 사이클에 대한 단계별 특징과 마케팅전략

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본문내용

제품 라이프 사이클

(1) 제품 라이프 사이클의 형태
-제품라이프사이클의 형태는 일반적으로 단정짓기는 어려우나 전형적인 제품 라이프 사이클은 그림과 같이 S자형을 가지며 신제품을 시장에 소개함으로써 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기로 볼수 있습니다.

(2) 제품 라이프 사이클 단계별 특징
도입기- 도입기는 신제품을 시장에 소개하는 단계로서, 이 단계에서의 가격결정은 어려우며 높은 개발비 때문에 투자비용을 회수하는 데 필요한 고가격정책을 쓰려고 합니다.

성장기- 성장기는 소비자의 신제품에 대한 수요가 급격히 증가함에 따라 판매곡선과 이익곡선이 빠른 속도로 상승하게 되며, 기업은 성장기의 기간을 연장하기 위해서 제품의 품질 개선과 새로운 특성을 부가한 신제품 모델을 제공하여 가격에 대한 소비자에게 소구하기 위해 적시에 가격을 인하하는 것도 검토 되는 단계입니다.

성숙기- 성숙기는 판매성장률이 둔화되고 총소비수요가 감소하여 성장기에 확대된 과잉생산능력으로 인하여 경쟁이 치열해지기 시작하는 단계입니다.


쇠퇴기- 쇠퇴기는 제품의 매출이 감소하는 단계입니다. 품질이 우수한 대체품의 등장과 소비자 선호도의 변화, 여러 가지의 환경적 요인들이 고객의 수요를 감소시키며 가격인하, 경쟁열위제품의 철수, 최소수준으로 감소를 하는 전략적 의사결정이 필요한 시기입니다.

3. 성숙기 제품의 마케팅 전략

(1) 성숙기 제품의 마케팅 현상

참고 자료

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