오리온 초코파이의 중국 진출 마케팅 성공사례

소개글

4P와 STP중심으로 작성되어 있습니다.

목차

- 목 차 -


Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1) 초코파이의 탄생

2) 초코파이의 중국 진출 성장과정

3) 초코파이의 4P 전략

4) 초코파이의 STP 전략

5) 초코파이 향후 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅱ. 본론

1) 초코파이의 탄생
60년대부터 시작된 경제개발 5개년 계획에 따라 70년대 들어 우리 경제가 급속히 성장하기 시작하고 국민소득 또한 크게 증가하기 시작하였다. 이러한 소득증가는 바로 의, 식, 주생활의 변화로 시작되었으며 우리는 여기에 맞춰 우리의 식생활에 영향을 준 초코파이를 생각해 볼 수 있다. 과거 일부 부유한 계층이나 혹은 특별한 때에만 맞볼 수 있었던 과자의 개념이 소득 수준의 증가에 따른, 소비수준의 향상으로 이제는 누구나 맞볼 수 있는 기호식품으로 인식되기 시작한 것도 이 시기이다. 이 시점을 기점으로 소비자의 기호가 점점 다양화 될 조짐마저 보이기 시작했다. 소비자들은 이제 좀 더 고급화되고 차별화 된 과자를 요구하기 시작했다.
제과 업체에서도 이러한 소비자의 요구에 대응하기 위해서 제품의 다양화는 물론 제품의 질에 중점적으로 관심을 기울이기 시작했다. 동양제과도 이러한 시장의 변화를 민감하게 받아들여 미래시장의 수요를 창출할 수 있는 신제품의 개발에 착수하기 시작했고 이는 3년이라는 시간의 연구 결과 1974년 ‘초코파이’라는 이름의 제품을 출시하기 시작을 했고 이는 당해 소비자들에게 큰 인기를 끌었다. 그 이유를 들자면 첫 번째는 초코파이 제품 콘셉트가 그때까지 제과업계에서 볼 수 없었던 새로운 영역이라는 것이다. 기존의 비스킷과 초콜릿이 복합된 형태였다. 이런 독특함이 바로 매출의 독과점을 형성하게 되었다.

참고 자료

없음