경제학 콘서트 내용 요약

소개글

경제학 콘서트 책을 hapter마다 요약한 레포트 입니다.

목차

* Chapter 1. 스타 벅스의 경영전략
* Chapter 2. 슈퍼마켓이 감추고 싶어 하는 비밀
* Chapter 3. 경제학자가 꿈꾸는 세상, 완전시장
* Chapter 4. 출퇴근의 경제학
* Chapter 5. 좋은 중고차는 중고차 시장에서 팔지 않는다.
* Chapter 6. 주식으로 부자가 될 수 있을까?
* Chapter 7. 인생도, 세상도 게임이다.
* Chapter 8. 정부가 도둑인 나라
* Chapter 9. 다함께 잘 사는 법
* Chapter 10. 중국, 무엇이든 기회가 되는 곳

본문내용

대도시 주변 통근 길에는 스타 벅스 및 대규모 브랜드 커피숍이 존재한다. 이들은 가장 편리하게 커피를 제공받고자 하는 거대한 수요가 확실히 존재하는 곳에 매장의 위치를 두고 있다. 따라서 이들의 커피 값은 결코 싸다고 할 수 없다. 이러한 논리로 대부분의 사람들은 흔히 높은 임대료를 내야하기 때문에 커피 값이 비싼 것이라는 결론에 이른다. 그러나 희소성의 가치, 즉 임대료를 건물주가 마음대로 정할 수 있는 것이 아니다. 데이비드 리카도는 높은 임대료를 받으려면 그 땅에서 나는 곡식의 가치가 높아야 한다고 말했다. 그의 이론을 커피숍에 적용해 보면, 생산되는 곡식의 가치가 높아야만 목초지의 임대료가 비싼 것과 마찬가지로 고객들이 커피에 대해 높은 가격을 지불하는 경우에만 높은 임대료를 받을 수 있다. 즉 편리하게 이용할 수 있는 커피에 높은 가격을 지불하려는 용의가 높은 임대료를 형성하는 주요인이다. 리카도의 비즈니스 모델에 따르면, 높은 임대료의 원인에는 두 가지가 있다. 이를 살펴보면, 첫째는 좋은 땅에서 생산되는 곡식의 가격이 높기 때문이고, 둘째는 선택할 수 있는 대안이 없기 때문에 더 많은 지대를 지불할 가치가 있는 것이다. 그렇다면 본래부터 희소성에 따라 가격이 비싼 것의 경우가 아닌, 런던의 예와 같이 그린벨트와 같은 법률, 규제, 반칙 등의 인위적인 수단으로 인한 경우는 어떤 것이 있을까? 대부분의 사람들은 가격 상승을 위해 경쟁을 회피하고 독점적 지대를 향유하고자 한다.

참고 자료

경제학 콘서트