알트리아 환경 극복 사례 필립모리스 기업 사례 다각화 SWOT 분석 산업분석

소개글

필립모리스로 유명한 알트리아 그룹의 환경극복사례입니다.
다각화와 기업 이미지 변신 사회공헌으로 환경을 극복한 사례입니다.
SWOT 분석과 산업분석 등 다양한 기법을 사용하였습니다.

1.서론
기업소개
담배 산업의 특징
시장에서의 경쟁기업
2. 본론
필립모리스의 위기
SWOT분석
SOLUTION
HOW
3.결론

목차

1.서론
기업소개
담배 산업의 특징
시장에서의 경쟁기업
2. 본론
필립모리스의 위기
SWOT분석
SOLUTION
HOW
3.결론

본문내용

기 업 소 개
사 명 : Altria Group Inc.
대표이사 : Louis C. Camilleri
설 립 일 : 1985년
총 자 산 : 1079억 4900만 달러(107조 9490억원)
매 출 액 : 978억 4900만 달러(97조 8450억원)
기업비전 :  “보다 높이 올라서는 기업, 사회 공헌적인 기업”
그룹연혁 : 1847년 영국 필립모리스경 시가수입
             1854년 담배 제조
              1902년 미국 뉴욕에 법인
              1956년 필립모리스 사명 공식 사용
              1985년 필립모리스 컴패니스 체제
             1988년 크래프트 푸드, 제너럴 푸드, 나비스코 인수
 2003년 알트리아 그룹으로 사명 개명
담배산업의 특징
경제적 환경
담배 재배․제조․유통․판매 단계에서의 고용창출
담배밭(14만 2천명이 담배생산에 종사, 약 9억달러)
궐련말기(4만 2천명의 일손, 2백만 달러의 임금지불)
담배광고(연간 50억 달러)
담배 사업을 허락하는 국가
담배 한 갑의 판매 수익 중 대부분은 국가로 귀속
담배를 판매하는 회사
궐련 형태의 담배 생산과 판매는 저비용, 고이윤 사업
가격 상승이 흡연을 중단 시키지 못하는 특성
담배산업의 특징
기술적 환경
특별한 기술이 필요 없는 산업
간단한 제조 방법
(담배 한 개비당 60% 담배잎, 30% 재생 담배)
니코틴 전달 효과를 높여 주기만 한다면 특별한 기술을
요하지 않음
설탕, 감초, 코코아, 박하 기타 방향 물질을 첨가하여
차별화 함

담배산업의 특징
구매자 분석
기존의 흡연자
담배의 유해성을 인지하고 있으나 니코틴의 중독성으로
계속적으로 반복 구매함
브랜드 제품에 대하여 높은 충성도를 갖고 있음
개발 도상국의 기존 흡연자들은 현지에서 생산된 담배보다
순한 서구 선진국 담배를 선호하는 경향
여성, 청소년 흡연자
여성들의 자유로워진 사회진출과 더불어 흡연율이 높아짐
여러 매스미디어의 영향으로 청소년 흡연율도

참고 자료

없음