[마케팅]Altria Group 마케팅 분석

소개글

세계적인 알타리아 그룹의 마케팅에 대해 분석한 보고서입니다. 관련 보고서를 준비하시는 분들의 많은 참고 바랍니다.

목차

1. 알트리아그룹 소개
2. 환경분석 경쟁사,SWOT,법제
3. 국제경영전략 &마케팅
4. 우리나라기업에 대한 시사점

본문내용

알트리아의 다각화
-세계적인 청량음료 코카콜라 100조원, 필립모리스의 대표 브랜드 말보로 30조원에 달함
-일류 기업에는 일류 브랜드
- 소비자들이 기왕이면 일등 제품을 사려는 성향이 강해서 상승효과가 나타남

말보로맨과 책임 있는 마케팅
책임있는 마케팅
해당 지역 법률에 의한 의무화 여부와 무관하게 흡연경고문을 모든 포장과 광고에 게재
"책임 있는 마케팅은 우리 사업의 필수적인 부분입니다. 당사는 진출한 모든 시장에서 당사 마케팅 규정을 준수합니다." 제임스 스컬리

PMI의 마케팅 자체규정
- 해당 국가에서 법적으로 요구되는지 여부와 관계없이 필립모리스 인터내셔널은 모든 제품의 포장과 광고에 필수적으로 흡연경고문을 부착한다.
- 특히 어린이나 청소년에게 호감을 주는 광고를 하지 않는다.
- 법률로 허용된 경우라 해도 일반 대중에게 노출될 수 있는 간행물의 앞뒤 표지에는 광고를 개재하지 않는다

참고 자료

없음