한류활용 마케팅 전략

소개글

중국시장에서 한국제품을 꾸준하게 이용하려는 소비자들은 그 이유가 한류에도 근거하지만 제품자체의 경쟁력이라는 기본적인 시장 논리에 귀를 기울여야 할 것이다. 많은 보고서들이 한류에 대한 긍정적인 전망과 함께 한류의 지속가능성에 대한 회의 등 부정적인 평가를 보고하고 있다

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 배경
2.1 중국인의 라이프스타일
2.2 한류
2.3 제품의 상대적 이점
2.4 제품 충성도

Ⅲ. 가설설정과 연구방법
3.1 가설설정
1) 라이프스타일, 한류지각, 한국제품에 대한 상대적 이점과의 관계
2) 한국에 대한 태도와 제품충성도와의 관계

Ⅳ. 결론 및 시사점

본문내용

최근 한류열풍을 제품 수출과 연결시키는 전략적 접근이 미흡해 세계시장에서 우리 제품의 경쟁력을 높이고 부가가치를 극대화시킬 수 있는 좋은 기회를 놓치고 있다는 지적이 제기되고 있는데, 본 연구는 한류를 어떻게 한국제품수출과 연계시켜 한국기업의 경쟁력을 제고시킴으로써 중국시장에서 성공적인 비즈니스를 할 수 있을지에 대한 방안을 모색하고자 한다.

한류가 시장경쟁력을 유리하게 이끌 수 있는 기회요인이지만 보다 중요한 것이 한류를 어떻게 제품과 연결시킬까에 대한 합리적이고 냉철한 마케팅전략과 제품경쟁력 없는 한류는 더 이상 기회요인으로 작용하기 힘들다는 것을 의미한다. 중국시장은 그 만큼 세계에서 가장 치열한 경쟁의 장이기 때문이다.
본 연구는 어떻게 하면 한류를 적절하게 활용하여 이를 수출마케팅에 활용할 것인가에 초점을 맞추었고, 그 방법을 모색함에 있어 개념적인 논의에서 벗어나서 보다 구체적이고 합리적인 대안을 찾기 위한 하나의 시도로서 시작

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