[예술경영]문화마케팅- 고객을 모셔와라

소개글

기업마케팅과 예술을 접목시킨 문화마케팅의 사례를 꼼꼼히 조사 연구하였습니다.
관련 레포트 및 논문 자료에 큰 도움이 될 것입니다.

목차

의도 및 취지
1. 불어라 문화바람
2. 미술과 마케팅, 그들의 만남
3. ‘예술가’가 아닌 ‘CEO’의 필요성

본문내용

의도 및 취지
1990년대를 전후로 국내에 예술경영에 대한 관심이 고조된 배경에는 급격한 문화팽창과 문화환경의 변화라는 변수가 작용했다. 예술의 전당을 필두로 전국에 1백여 개의 문화공간이 들어섰으며, 문화산업, 예술시장의 규모가 커지고 문화수용 인구가 급증하면서 전문 예술경영인의 수요 또한 팽창하는 추세에 맞춰 예술경영 교육의 필요성 또한 증대되었다. 즉, 앞으로는 문화예술에도 체계적인 경영과 마케팅 개념을 도입해야 한다는 의식이 자리잡게 된 것이다. 본 글에서는 국내 미술관들의 마케팅 사례와 한 기업체의 문화마케팅의 수단으로써 미술적 요소를 활용하고 있는 사례등을 통해 예술경영의 사례들을 엿보는 동시에 예술도 경영의 시대라는 관점을 부각시킬 예정이다. 나아가 이를통해 앞으로 국내 미술관들이 나가야할 마케팅 및 경영 방안을 모색하고자 한다.


1. 불어라 문화바람
일반적으로 사전적 의미에서의 ‘문화’는 철학에서, 진리를 구하고 끊임없이 진보·향상하려는 인간의 정신적 활동, 또는 그에 따른 정신적·물질적인 성과를 이르는 말로 정의되고 있다. 즉, 학문, 예술, 종교, 도덕등이 문화의 범주에 속해있다고 볼수 있다. 마케팅은 쉽게 말해서 자사의 제품을 소비자로 하여금 구매하도록 유도하는 방법을 연구하는 것이다. 전반적으로 모든것을 말씀드리면 제품을 개발하기위한 제품기획부터 출발해서 판매에 이르기까지 모든 것을 계획하고 통제하는 것이 마케팅의 주목표이자 목적이다. 결과적으로 문화마케팅이란 ‘문화’를 하나의 도구적 수단으로 이용한 모든 마케팅적 활동을 총칭한 의미를 뜻하고 있다.

21세기는 문화의 시대라고 한다. 문화의 시대는 대중의 중요성이 강조되고 판단보다 선택이 중요해지는 감성시대다. 이러한 시대변화에 맞추어 세계적인 마케팅 경향도 감성마케팅을 중시하는 문화마케팅이 그 화두로 떠오르고 있으며, 이는 2003 현재 한국내 문화마케팅의 급격한 성장과도 밀접한 관련이 있다. 문화마케팅의 세계적인 트렌드는 기업의 사회공헌과 브랜드 제고에 있다. 과거의 기업들이 문화예술을 자선관점에서 바라보는 소극적 접근이었다면, 현재의 기업들은 문화예술을 파트너십으로 바라보는 투자관점의 적극적 접근의 형태를 띄고있다. 그만큼 이제는 기업이 문화예술을 단순히 지원하는 관점에서 벗어나 문화예술에 적극적으로 투자하고 있다는 것이다. 이러한 문화예술을 활용한 감성 마케팅은 기업의 장기적인 브랜드 제고에 큰 역할을 담당하고 있으며, 앞으로는 더욱 활발해질 전망이다.

참고 자료

없음