[마케팅사례]사례를 통해 국내외 마케팅 트렌드와 이슈를 분석
- 최초 등록일
- 2006.12.01
- 최종 저작일
- 2006.06
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소개글
마케팅사례분석 수업에 제출했던 과제입니다. 한학기동안 매주 자료를 모으고 고쳐나가면서 만든 레포트라 많은 도움 되시리라 생각됩니다. 최근 마케팅트랜드와 이슈를 사례를 통해 분석, 정리해놓았습니다. 레포트에 포함된 사례의 대부분이 요근래 주목 할 만한 기업의 제품이나 서비스를 조사. 분석 한 것이어서 자료를 보시면 뻔하고 상투적인 마케팅사례들과 차별화 되어 있음을 아실 수 있을 겁니다.
목차
<<TREND 1-커뮤니티>>
1) 국내 사례 - 싸이월드
2) 해외사례- ‘마이스페이스’
이슈분석 - 입소문 마케팅
<<TREND 2 -여성>>
1) 국내사례-LG전자의 ‘핑크초콜릿 폰’
2)해외사례-모토로라의 ‘핑크레이저’
이슈분석 - 온라인 마케팅 전략(인터넷과 소비자 커뮤니티)
<< TREND 3-체험 >>
1) 국내사례-태평양의 ‘라네즈’
2) 해외이슈분석 - CRM을 넘어 CEM으로
사례-로레알의 ‘랑콤’
<<TREND 1- 소비고급화>>
1) 국내사례-앙드레김의 엔카르타
2) 해외사례-빅토리아 시크릿
이슈분석 - 멀티채널전략(홈쇼핑 & 멀티숍)
<<TREND 2 -프리미엄 디자인>>
1) 국내사례- 현대카드
2) 해외사례- VISA카드
이슈분석 - 브랜드 관리전략 (차별화 전략)
<<TREND 3- Hospitality>>
1) 국내1) 해외사례-CLUB MED
사례-호텔 신라
이슈분석 - 고객 관계 전략 (CRM)
본문내용
✡트렌드
국내 인터넷 이용자 수는 작년 말 기준 3천만 명을 넘어 인터넷은 이젠 생활 문화의 중심으로 자리 잡아 가고 있다. 인터넷이 생활의 중심이라면 그 생활의 중심에는 항상 사람들이 있다. 사람들의 자신을 보여주고자 하는 욕구 표출 수단으로 사용자 제작콘텐츠(User Created Contents)의 개념이 도입되면서 커뮤니티는 개방과 공유, 참여를 특징으로 하는 새로운 웹 트렌드로 진화하고 있다.
<<TREND 1-커뮤니티>>: 이동통신, 위성DMB와 같은 정보통신기술의 발달로 커뮤니티 환경에서 ‘개인’이 중요한 가치로 부상하게 되었다. 앞으로 전개될 유비쿼터스 사회에서 블로그나 미니홈피로 시작된 ‘1인 미디어’는 사회, 문화를 변화시킬 수 있는 잠재력 있는 매체로 발전될 가능성을 갖고 있다
✡트렌드 라이딩
1) 국내 사례 - 싸이월드
1인 미디어 `미니홈피`로 유명한 싸이월드의 회원수가 16일 기준 1800만 명을 돌파했다. 전체 인터넷 인구가 2400만 명가량인 것을 고려하면 이제 대한민국 누리 꾼 4명 중 3명이 이른바 `싸이족`이 된 것이다. 싸이월드의 이러한 급격한 성장은 1인 미디어로 대표되는 미니홈피 서비스와 그에 걸맞은 디지털 아이템의 활발한 판매에서 그 원인을 찾을 수 있다. 2001년 작은 중소기업이 운영하던 1인 미디어 싸이월드를 SK커뮤니케이션즈가 인수, 철저히 싸이월드라는 기존의 브랜드와 이미지를 살리고 콘텐츠는 더욱 보강하는 전략을 세웠다. 미니 홈피의 가장 큰 장점은 비주얼을 강조한 사진 위주의 구성과 `아기자기한` 서비스다. 게시판에 글을 쓰는 기존 서비스와 달리 디지털 카메라로 찍은 사진을 바로 업로드해 볼 수 있는 것은 큰 장점이었다. 서로 친구로 등록해 쉽게 커뮤니케이션을 할 수 있도록 만든 `일촌`, 서로의 미니홈피에 방문하는 `파도타기`, 각종 스킨과 사이버아이템을 살 수 있는 `도토리` 등 다양하고 아기자기한 구성은 신선한 충격을 줬다.
참고 자료
없음