[독후감]포지셔닝을 읽고

소개글

독후감

목차

1. 포지션닝 전략이 왜 필요한가
2. 구체적인 포지셔닝의 실천
3. 리더의 포지셔닝
4. 추격자의 재포지셔닝
5. 경쟁자의 재포지셔닝
6. 이름과 관련하여
7. 포지셔닝의 적용

본문내용

현대사회는 다방면에 있어서 정보과잉사회라 할 수 있다. 하지만 일반 보통사람이 받아들이고 인지하는 정보의 양에는 한계가 있으며, 작은 부분의 메시지만 전달될 뿐이다. 이런 정보과잉사회와 관련하여 우리의 메시지가 상실되는 몇 가지 이유가 있다. 넘쳐나는 정보 속에서 머리 속은 이미 질서가 없어지게 되고 미디어 또한 우리의 머리 속에 들어오기 위해서 치열한 경쟁을 하고 있으며 상품 또한 폭발적으로 증가하고 있다. 이런 상품의 증가와 함께 광고도 그만큼 증가하고 있는 것이다. 이러한 정보 과잉사회에서 나타나는 문제에 대한 유일한 해결책으로 ‘포지셔닝’을 애기하고자 한다.
이런 상황에서-난무하는 커뮤니케이션 정글에서- 성공하기 위해서는 수용자를 선택하고 타깃을 좁히고 세분화를 해야 하는 전략이 필요한데, 이 전략이 바로 ‘포지셔닝’이다. 포지셔닝의 기본적 접근은 새로운 것이지만 지금까지 것과 전혀 다른 것을 만들어 내는 것이 아니고 이미 머릿속에 있는 것을 조작하는 것이다. 따라서, 포지셔닝의 시작은 복잡했던 머릿속을 단순화하는 것이다. 이것은 또한 정보 과잉사회에 대한 방어이기도 하다. 단순화의 필요성은 곧 애매함을 없애고 메시지를 단순화시키는 것이다. 이런 전 과정에서 전제가 되어야 할 것은 어떤 메시지를 선택하고 누구를 택할 것인가 등 선택의 문제인데 이 문제에 있어서 소비자의 머리 속에서 그 해답을 찾아야 한다는 것이다. 이렇게 함으로써 커뮤니케이션 프로세스를

참고 자료

없음