[국제마케팅]진로의 해외마케팅전략분석 (일본진출,중국진출)

소개글

2주간 만든 ppt 입니다..
2006년 5월 현재의 내용까지 담고 있고. 일본진출과 중국 진출에 대해
다루고 있습니다.
공들여서 만든 자료입니다. 유용하게 쓰셨으면 합니다.

목차

진로 및 진로 재팬 기업 소개
해외 진출 및 일본 선택 동기와 시장분석
진로 재팬의 4P 전략
진로 재팬의 성과 및 과제
중국진출 동기 및 시장 • SWOT 분석
중국진출의 위험요소
진로의 중국 진출 4P 전략과 성과
진로의 중국 진출 방식의결정

본문내용

일본진출의 배경
주력상품인 소주의 국내 판매에서의 한계
1976년 자도주 50%할당제 실시
1979년 오일쇼크 영향
국내경기 장기 불황 지속

일본진출의 개요

1차 진출 실패(차별화, 현지화 실패) ⇛ 일본소주 분석 및 시제품테스트, 수정
새로운 ‘ JINRO’소주의 탄생
- 한국소주와의 맛의 차별(맛의 현지화)
- 당도를 한국산 소주의 10%정도로 낮추고 향도 조절
- 제품 디자인 개발(초록색 병에 붉은 색 JINRO가 새겨진 노란색 라벨)
⇛ 이국적 분위기, 고급스런 이미지
- 고품질 고가정책으로 고급이미지 확립 판매전략으로 전환
- 일선업소 파고들기 판촉 전략 적중

일본의 시장환경 분석
문화적 환경
◈ 지리적 접근성
- 일본은 지리적 근접, 통제용이, 관리편리
◈ 비슷한 생활양식
- 일본은 같은 한자문화권, 쌀 소비문화권, 소주라는 독특한 주류를 소비
(동일 소비자 그룹 형성으로 인한 국내 전략을 수용할 수 있는 장점)
◈ 표적 소비자층이 존재
- 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝
( 불안감 해소 및 촉매 역할)

참고 자료

진로 홈페이지..
기타 등등