하이트진로 일본 진출

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유
2. 해외시장 진출배경

Ⅱ. 본론
3. 1970년대 당시 진로의 핵심역량
4．일본 시장으로의 진출배경
5. 일본시장으로의 진입방법

Ⅲ. 결론
6. 일본에서의 성공
7. 성공이유
8. 성공 이후 진로의 상황
9. 해결 과제

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유
제품명 진로는 참되고 옳으며 거짓이 없는 진실을 뜻한다. 진로의 뜻처럼 우리 인생에서 늘 함께하는 진로소주가 1924년 10월 처음 선보인 이후 지난 90년 동안 ’진로‘는 변신에 변신을 거듭하며 대한민국을 대표하는 ’서민의 술‘로 자리매김했다. 진로는 전국에 위치한 수많은 소주 경쟁업체를 물리치고 1970년 소주 업계 1위 자리에 오른 뒤 45년간 줄곧 대한민국 대표소주로 군림하고 있다. 국내 소주시장의 절반 가까운 점유율을 갖고 있는 국내 최고의 소주 회사 진로는 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 미국, 유럽 등 여러 나라에 진출한 국제기업으로써 현재 세계 60여 개국에 수출하고 있다. 해외에서도 가장 많이 팔리는 술 1등으로써 2001년부터 13년 연속 세계증류주 판매량 1위를 차지하고 있다. 그런 진로소주가 77년 일본으로 처음 수출하기 시작하여 지난 98년 이후 14년 연속 일본 소주시장에서도 정상에 올랐다. 현지 경쟁이 치열하고, 까다로운 취향과 품질에 민감한 소비자들로 구성된 폐쇄적인 일본시장에서 선진국 기업이 아닌 개도국 기업으로, OEM 방식이 아닌 자사의 고유브랜드로 진출하여 성공한 예는 우리나라에선 찾아보기가 쉽지 않다.
그러므로 우리는 이런 어려운 환경 속에서, 진로가 어떻게 하여 지난 몇 년간 지속적으로 성공할 수 있었는가. 어떤 결정을 거쳐서 일본으로 첫 수출 및 투자를 하고 어떤 전략으로 기존 현지 기업, 국내 기업과의 경쟁을 이겨가며 14년 연속 부동의 1위를 차지할 수 있었는지 등을 알아보며 진로의 일본진출 성공사례를 자세히 알아보도록 하겠다. 또한 이러한 사례를 밑거름으로 하여 앞으로 국내 기업들이 성공적으로 해외 시장에 진출할 수 있는 대안의 모색을 궁극적인 목표로 할 것이다.

2. 해외시장 진출배경
1970년대에 들어와 우라나라의 경제는 고도성장과 함께 급속한 대외 의존적인 경제 구조로 변해갔다. 이 때문에 한국경제는 세계 경제 동향에 민감한 영향을 받았으며 또한 74년 79년 2차례의 석유파동으로 인해 불황과 호황을 반복하는 예측이 어려운 경제상황이였다.

참고 자료

진로 일본시장 수출액, 수출량 관련 - 하이트진로 분기보고서
진로 일본시장 진출 연혁, 기업소개
http://www.hitejinro.com/main.asp
http://natural1.tistory.com/118
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=cyori85&logNo=30018824854
http://cafe.daum.net/kaaykgsa/n9l7/696?q=%C1%F6%BF%AA%BA%B0%20%BC%D2%C1%D6%20%C6%C7%B8%C5%B7%AE&re=1
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=705117
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011020809580465438
http://www.viva100.com/main/view.php?key=20140725010000393
http://www.sisaon.co.kr/news/articleView.html?idxno=14589
http://www.ad.co.kr/journal/column/show.do?ukey=7117