[국제 마케팅]노키아의 국제 마케팅 사례 분석

소개글

2006년 최신자료들로 구성되어 있어요~

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목차

<목차>

Ⅰ. 노키아의 기업현황
1. 노키아
2. 기업특성
3. 현황과 경쟁시장


Ⅱ. 노키아의 국제 마케팅
1. 한국
2. 일본
3. 중국


Ⅲ. 노키아의 중장기 전략
1. 노키아의 변화

본문내용

♠ 2006년 세계 톱 브랜드
(단위 : 십억달러)
순 위 브랜드 브랜드 가치 증감율 나라
1 코카콜라 67.525 0 % 미국
2 마이크로소프트 59.941 -2 % 미국
3 IBM 53.376 -1 % 미국
4 GE 49.996 7 % 미국
5 Intel 35.588 6 % 미국
6 노키아 26.452 10 % 핀란드
7 디즈니 26.441 -2 % 미국
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20 삼성 14.956 19 % 한국
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73 모토로라 3.877 11 % 미국
97 엘지 2.645 new 한국

자료 : 브랜드 인지도 (2006. 3)


노키아 시장 점유율 하락

세계 최대 휴대폰 메이커인 노키아의 시장 점유율이 하락했다. 경쟁사인 삼성전자와 모토로라는 점유율을 높여 노키아 추격의 발판을 마련했다.
시장조사기관인 가트너가 발표한 올 1분기 휴대폰 판매 실적에 따르면 노키아가 30.4%의 시장 점유율을 기록해 지난해 같은 기간에 비해 1.6% 포인트 높아졌지만, 지난 4분기 33%에 비해 감소했다.
반면 모토로라는 RAZR V3 등 신제품의 성공에 힘입어 17%나 매출을 늘려 점유율을 작년 같은 기간은 물론이고 전분기보다 높은 16.8%로 끌어올렸다. 삼성전자도 유럽과 러시아 시장의 호조로 전분기의 12.2%와 작년 동기의 12.6%를 웃도는 13.3%의 점유율을 기록해 상승세를 이었다. LG전자는 6.2%를 기록해 작년 동기 5.3%보다는 높지만 전분기 6.8%에 비해 다소 줄어들었다.
가트너는 노키아가 북미 지역 매출을 강화할 필요가 있다고 분석했다.
1분기 휴대폰 판매량은 1억860만대로 분기 판매대수로 사상 최고치를 기록했다.

가트너는
△서유럽과 북미 등 성숙시장에서 교체 수요가 강세를 보였으며
△아시아태평양 지역은 중국 춘절 연휴 등 계절적 요인이 작용했고
△동유럽, 중동, 아프리카, 라틴아메리카 지역도 고른 성장세
를 보인 게 주효했다고 분석했다.
가트너는 올해 단말기 판매 예상 수치를 종전 7억2000만대에서 7억5000만대로 상향 조정했다. 지난해에 비해 13%나 성장한 수치다.
1분기에 ‘부익부 빈익빈’ 현상도 심화됐다. 노키아, 모토로라, 삼성전자, LG전자 등 상위 4개사의 시장점유율은 66.6%로 작년 동기 63%에 비해 높아졌다. 반면 지멘스는 5.5%의 점유율로 소니에릭슨에도 위협받는 상황에 몰렸다. 이 회사는 최근 인수합병 시장에 나온 것으로 알려졌다.

→가트너(가트너 그룹)은 세계적인 IT분야의 시장조사기관이다.

☞ 프랑스에선 한국의 삼성전자 휴대폰이 토종 브랜드인 사젬과 유럽 강자인 노키아를 제치고 지난해 시장점유율 1위를 유지하면서 유럽 휴대폰 업계를 바짝 긴장시키기도 했다

참고 자료

세계 최고 IT기업 노키아 스토리 - 이재규 / 21세기 북스
노키아는 왜 세계제일인가 - 타케스에 다카히로 / 동방미디어
산업구조분석 - 장세진 / 국제경영
Screat Code - Justin Fox / Fortune 2000. 5. 8
The Nokia Revolution - Dan steinbock, Amacom
노키아 성공사례 분석 - 조영탁 / 휴넷
트랜스포메이션 경영 - 이성용 / 한국경제신문사, 1997년
기업을 회생시킨 CEO들 - 신현암 / 삼성경제연구소, CEO Information 124호
알기 쉽게 배우는 21세기 경영학 - 지호준 / 범문사
노키라는 왜 세계적인가 - 신원식 동방미디어 2000
14가지 경영혁신 기법의 통합모델 - 신철호 / 서울경제경영 1999
우리나라 이동통신 기업체의 글로벌 전략에 관한 연구 / 중앙대 석사 논문 1998
기업의 마케팅 윤리관리 체제 정립 방안에 관한 연구(노키아의 사례를 중심으로) - 성경문 / 경남대 석사 논문 2001
중국의 이동통신 산업과 우리나라 기업의 해외직접 투자전략 - 김경미 / 배제대 석사논문
노키아 본사 홈페이지- http://www.nokia.com/
노키아 코리아 홈페이지 - http://www.nokia.co.kr/nokia_apac/korea/home
한국 전파 진흥 협회 기사 내용,..기타 자료... -
모바일 컴 기사 자료 통계 -
삼성경제 연구소 - http://seriecon.seri.org/

http://www.naver.com/
http://www.mobilecomi.com/