[마케팅전략]교육마케팅을 통한 성공사례 분석

소개글

사회에 여러 회사에 펼치는 마케팅전략중에서 교육마케팅에 대해 분석한 글임
키덜트 마케팅의 성공사례를 제시하고 이것이 어떻게 성공하게 되었는가 제시함으로서 마케팅의 성공요인을 분석하엿다.
내용에 충실하기 위해 노력하였으며 짜임새가 있다.
JVC 코리아, 올림푸스 , 증권사 등을 예시로 들었다.
마지막으로 교육마케팅 사용시 유의할 점에 대해서 기술하였다.
그냥 레포트 내기에도 딱이다

목차

없음

본문내용

신제품 및 새로운 카테고리의 제품을 출시한 기업들이 교육 마케팅으로 재미를 톡톡히 보고 있다. 교육마케팅이란 소비자들에게 제품의 성겨과 올바른 사용법 들을 성실히 가르쳐 줌으로써 제품의 신뢰도를 높이고 소비자들이 제품을 더 낳이 사용하도록 유도하는 영업전략으로 일석이조의 효과를 노리는 것이다. 소비자로서는 상품정보를 얻을 수 있어 좋고 기업은 시장규모를 늘려 결국 장기적으로 매출 증대를 꾀할 수 있는 것이 특징이다.
IT와 솔루션 제품처럼 신기술제품의 경우 고객이 사용법이나 응용방법에 대해 제대로 알지 못한다면 효과적으로 이용할 수 없다. JVC 코리아 , 한국후지필름 등 영상가전 업체들이 자사 고객들을 대상으로 제품활용법 교육에 나서는 등 교육 마케팅을 펼치고 있다. 이들 업체는 디지털 캠코더와 디지컬 카메라 시장은 크게 확대됬지만 상당수의 사용자가 초보적인 활용에 그치고 있다고 판단하여 대고객 서비스 강화 및 고급형 제품 구매를 유도하기 위한 마케팅의 일환으로 적극적인 교육활동이 펼치고 있다.
JVC 코리아는 가정용 HD캠코더 구매고객을 대상으로 가정에서 HD영상을 촬영하고 편집하는 방법을 교육하는 JVC HD 월드 스쿨을 개최하였다. 올림푸스한국은 월 1회 디지털 포토 아카데미를 개최하여 디지털카메라 활용법 등을 교육하고 있으며 , 샤프전자도 자사 홈페이지에서 올라인으로 디지털 캠코더 촬영에서부터 동영상 인터넷 앨범 제작까지의 과정을 교육하고 있다. 한국 후지필름은 대학교 사진학과 학생들을 대상으로 디지털 사진과 디지털카메라에 대한 기초이론과 실습을 주요 내용으로 한 사진 학교를 운영하고 있다.
이전에 컴퓨터나 가정제품 등 사용이 복잡한 제품을 중심으로 에듀케이션 마케팅이 어루어졌으나 최근에는 일반 생황용품 업체들도 이와 같은 마케팅을 적극 활용

참고 자료

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