[국제경영]진로의 국제화전략

소개글

국제경영론 발표를 위한 보고서 작성
진로의 연혁과 우리나라에서의 위치 그리고 해외 진출 내용 포함

목차

1. 기업소개 및 국내 활동
1) 기업소개
2) 국내시장분석

2. 일본 시장
1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경
2) 진로의 일본시장 현황
3) 마케팅 전략
4) 진로 재팬의 성공요인
5) 경쟁사 분석
6) SWOT분석
7) 시사점과 우리의 전략

3. 중국 시장
1) 진로의 중국시장 진출 배경
2) 진로의 중국시장 마케팅 전략
3) 중국에서의 성공요인
4) 중국시장의 SWOT분석
5) 중국시장에서의 제품수명주기
6) 중국시장에서의 기업의 전략

4. 미국 시장
1) 진로의 미국시장 진출 배경
2) 진로의 미국시장 마케팅 전략
3) 미국 시장의 SWOT 분석
4) 미국시장에서의 5가지 힘
5) 미국 시장에서의 기업전략

5. 기타 해외시장에서 나아갈 길

본문내용

진로인수가 국내 주류업의 생산. 판매. 연구개발을 촉진시키고 나아가 국민경제 전체에서의 효율성도 올라간다는 것. 잇따른 FTA 체결 등으로 주류산업에서 이제 정부의 보호막이 걷히고 있는 만큼, 막강한 자금력을 갖춘 외국 주류사에 대응하기 위해서도 진로 인수가 필요하다고 밝히고 있다.
특히, 일본 맥주업체들이 국내 시장을 호시탐탐 노리고 있는 만큼, 이들과 한판 승부를 벌이기 위해서라도 대형 주류업화가 필수적이란 입장이다. 일본 소주시장 1위를 달리고 있는 진로 재팬의 조직도 강화할 수 있어 전형적인 내수산업인 주류업을 수출산업으로까지 본격적으로 변모시킬 수 있을 것으로 생각하고 있다.

2. 일본 시장
1) 진로의 일본시장 진출 개요 및 배경
진로가 해외시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 기업성장을 위해서는 사업다각화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사적 차원에서의 전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 다다라 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고 현실적으로 일본 밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다. 그러나 일본시장은 난공의 아성이었다. 사전에 시장조사도 하고 나름의 판촉계획을 세웠지만 반응은 기대에 못 미치는 냉담이었다. 1차로 실어낸 물량조차 팔리지가 않아 물류창고에 궤짝 째로 쌓인 채 먼지를 써야 했다. 일본 입맛에 맞는 진로소주를 만들어야 했다.

참고 자료

없음