[국제경영]진로의 일본진출 성공 (최신수치자료 포함)

소개글

진로의 일본진출 성공에 관한 자료입니다.
일본진로싸이트 및 한국싸이트의 수치도 포함되어 있습니다.
그리고 각종 보도자료도 포함되어 있습니다.
06년 최신자료 포함입니다.

목차

1. 진로 회사소개
2. 해외진출배경
3. 일본의 시장환경
4. 성공요인
5. 일본시장 현황

본문내용

2. 해외진출배경
(1) 정부 정책
- 1976년부터 주류 수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상.
(정부는 국산양주 시장을 육성하여 외국산 양주 수입을 줄일 목적)
- 국산양주의 개발을 촉진하기 위해 국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치.

(2) 기업성장과 전사 차원의 전략
- 82년까지 국내경제는 유례를 찾아보기 어려운 장기불황.
국내외 경제환경이 악화된 상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫 선

4. 성공요인

1) 제품의 현지화

- 국내에서 소비되는 진로소주를 그대로 1977년 일본 진출하였으나 실패

- 이후 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발

- 국내 시판용의 10분의 1에 불과할 정도로 당도를 크게 낮춤

( 그 뒤로 알찬 내용 쭉 있습니다....)

참고 자료

글로벌 마케팅(2판) , 문병준 외 공저

한경비지니스 06.09.22 ‘하진홍 진로 사장’
진로한국홈페이지 www.jinro.co.kr

진로재팬 http://www.jinro.co.jp

진로아메리카 http://www.jinrousa.com 등등....