[마케팅]에스티로더의 명품마케팅전략

소개글

에스티로더의 경영방식과 명품 마케팅 전략에 관한 것입니다.
책과 인터넷 자료를 모두 수집해서 한 것이기때문에 알찹니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 명품브랜드란
2. 에스티로더를 선택한 이유

Ⅱ. 본론
1.에스티로더소개
2. 에스티로더가 유명하게 된 계기
3. 에스티로더의 SWOT 분석
4. 에스티로더의 IMC전략
5. 에스티로더의 광고전략
6. 에스티로더의 브랜드아이덴티티
7. 에스티로더의 브랜드 확장전략
8. 에스티로더의 경영비결 - 로더주의
9. 에스티로더의 기업이미지관리

Ⅲ. 결론
1. 에스티로더에 대한 개인적인 평가
2. 느낀 점
3. 참고문헌

본문내용

1. 명품브랜드란?
우리는 물건을 사는데 있어서 여러 가지 면 즉 제품 및 서비스의 질, 가격, 브랜드등을 고려해서 구입을 한다. 구입하는 물건들 중에서 겉으로 드러나는 것일수록, 어떤 브랜드인가에 중점을 두고 구입한다는 점을 쉽게 발견할 수 있다. 여기서 브랜드란, 특정 기업이 만든 제품이 다른 기업들의 제품보다 뛰어나다는 느낌을 주고, 고객의 마음을 사로 잡아 최종 선택에 이르게 하는 일종의 ‘힘’이나 ‘매력’이라고 한다. 그렇기 때문에 기업들은 자사 제품 및 서비스의 브랜드가치를 상승시켜 명품 브랜드화 하기 위해서 노력을 하고 유명한 브랜드를 많이 가지고 있는 기업 및 국가가 경쟁력이 있다고 할 수 있다.
명품브랜드이란, 디자인, 품질, 서비스 등에서 보통 브랜드가 모방하거나 따라하기 힘든 고급스럽고 품위 있는 핵심 역량을 갖추고 있는 브랜드이다. 그리고 일반 브랜드들이 일반 대중을 대상으로 Mass Marketing을 펼친다면 명품브랜드는 구매력을 갖춘 소수의 고객이나 상류층에 초점을 맞춘 귀족 마케팅이나 VIP 마케팅을 펼친다는 차이점이 있다. 현재 우리나라의 명품시장은 1조 5000억원에서 2조원에 이르고 있으며 점점 늘어나는 추세이다.

2. 에스티로더를 선택한 이유
우리가 화장품을 구입하는 방법은 여러 가지가 있다. 소매점, 대형할인마트, 백화점, 인터넷쇼핑몰 등 다양한 방법이 있는데, 그 중 명품 브랜드를 가장 많이 구입하는 곳으로는 백화점이라고 할 수 있다. 에스티로더는 현재 우리나라에서는 백화점, 면세점, 백화점관련 인터넷 사이트등의 유통망을 통해서 제품의 판매가 되고 있으며 전체 가격대가 일반 화장품에 비해서 더 높게 책정되어서 고소득의 소비층이 주로 이용한다는 점과 소비자들에게 제품의 질과 이미지에서 계속해서 고급스럽고 좋은 평가를 받는다는 점에서 명품브랜드라고 판단할 수 있다.

참고 자료

☞ 에스티로더 - 향기를 담은 여자 : 정성호 옮김, 어문각
☞ 브랜드, 신화가 되다. 명품마케팅 : 김대영 지음, 미래의 창
☞ 전략적 브랜드 관리 이론과 응용 2판 : 안광호, 한상만, 전성률 지음 학현사
☞ 마케팅 통합 & 장르 : 고경순, 도서출판 대명
☞ 에스티로더 미국 홈페이지 : http://www.esteelauder.com/
☞ 에스티로더 한국 홈페이지 : http://www.esteelauder.co.kr/
☞ 광고사이트 : http://www.tvcf.co.kr/
☞ Hmall : http://www.hmall.com
☞ 다음카페 화장발 : http://cafe.daum.net/makingup