[마케팅]이마트의 중국시장 진출 성공전략

소개글

이마트의 경영전략과 해외진출 성공 요인에 대해 조사한 자료입니다.

목차

들어가며

본문
1. 이마트 기업개요
2. 외부 환경 분석
3. 내부 환경 분석
4. 이마트의 중국시장 진출과정 및 마케팅 전략
5. 중국시장 진출 성공 요인 분석

맺으며

본문내용

(2) 잠재적 진입자의 위험

E마트는 종합 할인점이라는 특성상 잠재적 경쟁자는 수업이 많다고 하지만 여기서는 좀 더 직접적인 경쟁관계에 놓일 수 있고, 판매전략이나 판매범위가 흡사한 다른 스토어들을 잠재적 경쟁자로 보는 것이 나을 것이다. 일반적으로 잠재적 진입자의 위협 정도는 진입장벽으로 설명할 수 있는데, 진입장벽 중에서도 규모의 경제나 제품 차별화, 정부규제 등이 대표적이다. 여기서는 ①자본투자 요구수준 ②규모의 경제 ③전환비용 ④제품 차별화 ⑤유통경로의 확보 여부 ⑥정부규제등을 진입장벽으로 보고 있다.

참고 자료

없음