[마케팅] 감성 애니콜

소개글

페이지가 짧지만 PT 특성상 간단하면서도 주제를

확실히 전달해야 한다는 생각으로 일부러 짧게

만들어 보았습니다..하지만 내용은 알찹니다..^^

미국시장도 있었지만 자료가 너무 커져 중국시장으로

압축합니다 ㅎㅎ

목차

애니콜의 출발

-신규사업 결정

-마케팅 전략 수정

애니콜 브랜드 탄생

-모토롤라를 잡아라

-브랜드로 승부

애니콜의 성장

-한국지형에 강하다

애니콜의 역전

-모토로라의 패배원인

애니콜 중국

-애니콜의 중국진출

-선발 업체와의 차별화

차별화 마케팅

고급화 마케팅

현지화

-판매전략

향후과제

본문내용

모토로라, 에릭슨, 노키아 등과 같은 선발업체들이 중국 내 높은 점유율과 수익률을 보이며 치열하게 경쟁하고 있다. 후발업체인 삼성전자 애니콜의 경우 이미 선점되어 있는 중국시장에 진출하여 자사 브랜드 (애니콜)을 성공적으로 이끌고 있다. 애니콜의 경우 진입 초기인 2000년대 초반에는 6%대에 머물렀지만 2004년에는 10%이상의 시장 점유율을 기록하면서 노키아와 모토로라의 독무대 였던 중국의 거대 휴대폰 시장을 휩쓸고 있다
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참고 자료

삼성전자 홈페이지

네이버.다음.야후.뉴스

성공신화

경제 뉴스지

여러 문헌자료 분석