[경영] 중국의 경쟁력 있는 국가 브랜드와 한국의 대응 방안

목차

Ⅰ서론 - 국가 브랜드의 의미
한국의 국가 브랜드
Ⅱ본론 - 중국의 성장
중국의 문화와 그 영향력
중국을 상징하는 것들
중국의 국가브랜드로서의 ‘붉은색’의 의미
중국의 향후 행동방향
Ⅲ결론 - 중국과 한국의 관계
한국의 대응방향

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 국가 브랜드의 의미

국가브랜드란 특정 국가의 자연환경, 국민, 역사, 문화, 전통과 정치체제, 경제수준, 사회 안정, 제품, 서비스, 문화 등에 관한 유형 또는 무형의 정보와 경험을 통해 내외국민들에게 의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계라고 할 수 있다. 세계화로 인하 국가 간의 장벽이 모호해 졌으며 그 경계를 일부러 구분 지으려 하는 것도 의미 없는 일이 되었다. 이런 상황에서 평면적인 지도 위에서의 물리적이고 정확한 구획간의 경계보다는 개념적인 상징으로서 국가의 이미지를 심어 주는 것이 국가의 경쟁력에 커다란 과제로 떠오르게 되었다.

예를 들어 가까운 나라인 일본의 경우를 살펴보자.
‘기모노’, ‘사무라이’, ‘스시’ 등 이름만 들어도 ‘일본’ 이라는 국가를 떠올릴 수 있는 상징물들은 이미 우리의 머릿속에 깊숙이 인식 된지 오래다. 시야를 넓혀 초점을 세계로 맞춰 보자. 이미 세계적으로 ‘일본’ 이라는 국가는 세계적인 경제 대국으로 성장하였고, 동양문화의 특색을 자신들의 색깔로 물들여, 그 문화들은 이미 세계 모든 이들의 머릿속에 깊숙이 새겨졌다. 현재 세계의 어느 국가든 일본의 색깔이 전해지지 않은 곳은 거의 없다고 해도 과언이 아닐 정도인 것은 모두가 인정하고 있지 않은가.

‘일본의 품질은 신뢰할 수 있다.’, ‘일본의 문화는 신비롭다.’
이미 일본은 자신들 고유의 국가의 이미지를 차곡차곡 쌓아왔으며, 그 국가 브랜드는 그들이 세계적인 경제대국으로 성장, 유지 하는 데에 커다란 축이 되어왔다.

강력한 국가브랜드의 구축은 정치, 경제, 사회, 문화 등 각 분야에서 광범위한 후광효과를 이끌어낼 수 있는 중요한 요인이다. 정치적 차원에서 강력한 국가브랜드의 구축은 국가의 대외적인 위상을 높여주고, 외국과의 교류활동을 원활하게 수행하는데 기여할 수 있다. 또한 경제적 차원에서 강력한 국가브랜드는 자국 제품의 경쟁력을 강화하는 동시에 기업과 제품의 브랜드 가치를 향상시키는데 도움을 준다. 사회적, 문화적 차원에서 강력한 국가브랜드는 국민의 결속력을 증대하고, 사회통합 및 갈등해소에 기여하며, 선진적인 문화 환경을 조성하는데 도움이 된다.

참고 자료

없음