[국제경영] 국제마케팅 사례분석[국내]

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목차

1.들어가는 말

사례1. 지오인터랙티브

사례2. 신원베스띠벨리

사례3. 진로소주

사례4. 삼성물산

사례5. 남대문 시장

사례6. 소프트뱅크

사례7. 전남도 식품가공업체

본문내용

* 진로소주
일본에서 인기가 높은 진로소주가 도쿄의 주류판매점 취급률 1위에 올랐다. 일본 소주업계 매출이 최근 10%가량 줄어들고 있으나 진로의 1ㆍ4분기 수출액은 100만 달러로 전년 동기에 비해 5% 증가해 인기가 꾸준히 지속되고 있음을 반영했다.
[사례연구]
진로소주는 일본진출 당시 판매 자회사(marketing subsidary)를 설립하지 아니하고 일본 내 기존 유통업체와의 수평적 통합을 시도하여 성공한 사례라 할 수 있겠다. 진로는 이 유통업체를 활용, 저비용과 신속한 시장침투로 일본의 시장을 장악한 것이다. 전략적으로도 매우 우수한 방안이라고 할 수 있겠으나, 이익을 유통업체에게 분배하여야 함으로 제품의 원가가 높아지는 단점이 있고, 기업의 이익률이 떨어진다. 그러나 대규모 상품공급과 일본인들이 거부감..

참고 자료

없음