[마케팅] 삼양 라면의 성공전략

소개글

삼양라면에 대한 성공전략을 발표하기 위해 팀프로젝트 준비 자료이며 페이지수 맨 아래 보면 hwp화일을 만들수 있는 참조 문서로 실제 참조분량까지 합하면 35장이상이 되는 화일입니다.

목차

1. 서 론
2. 상 황 분 석
3. 목 표
4. S T P 전 략
5. 마케팅 믹스 전략
6. 결 론
7. 참조 문서정리(hwp 기초자료)

본문내용

주식회사 농심은 1965년 9월18일에 롯데 공업이라는 이름으로 회사로써, 1976년 6월 30일에 상장되었다. 1970년에는 국내 최초의 인스턴트 자장면을 개발하였고, 1971년 12월 국내 최초로 스낵 새우깡을 개발하여 30년 이상 사랑을 받아오고 있다. 1978년 회사명을 롯데 공업에서 농심으로 변경하였다. 포테이토칩, 새우깡, 신라면 등을 필두로 라면 제과업계의 선두주자로 나서고 있는 농심은 현재 국내 라면시장의 66%와 스낵 시장의 33% 내외의 점유율로 업계 선두를 견지중이다.
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용기 라면 시장 공략의 필요성
- 봉지라면의 감소 추세와는 달리 용기라면
시장의 증대를 기회로 매출을 증대해야 함
- 봉지라면의 브랜드 강화를 통해
용기라면으로 이어져야 함
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국내 시장의 치열한 경쟁
제품의 과도한 다각화
대체 식품의 등장
웰빙 붐
잠재 소비자의 감소 (고령화)
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다양한 입맛을 느낄 수 있는 삼양제품!!
기존의 번들(묶음) 제품들은 단일 품목으로만 구성되어 있음
삼양의 여러 제품을 한 번들로 구성하여 판매
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이미 일상재 수준의 까지 되어 있는 라면 제품에 대한 가격 변동은 소비자에게 강한 어필을 해주지 못함
- 기존의 가격을 유지해 나가면서 점차 브랜드의 인지도를 높이는데 힘써야 함
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수요가 많은 지점에 라면을 공급하여
줌으로써 잠재 고객을 증대 시키며 이를
브랜드에 대한 충성도로 이끌어 올림
- 계절별 휴양지로의 유통망을 증대함(스키장, 해수욕장)
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참고 자료

없음