[A+최종성적 100점]마케팅원론 과제(기업을 선정하여 BCG 매트릭스를 작성해보고 향후 전략을 수립하기)

진진0729

개인인증 판매자스토어

최초 등록일: 2021.10.30
최종 저작일: 2021.10; 5페이지/ 한컴오피스; 가격 2,000원

다운로드

장바구니

상세정보
자료후기 (0)
자료문의 (0)
판매자정보

* 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다. 이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.

소개글

마케팅원론 A+ 최종성적 100점

본문내용

1. 서론
기업의 성공을 위해서 적절한 마케팅 전략을 수립하는 것은 매우 중요한 일이다. 성공적인 마케팅을 위해서는 사업 포트폴리오를 분석하여 시장의 매력도를 파악하고 현 사업의 상대적인 위치를 알아보는 것이 중요한데 이러한 사업 포트폴리오를 분석하는 방법으로는 BCG 매트릭스와 맥킨지 매트릭스와 같은 방법이 있다.본문에서는 BCG 매트릭스가 무엇인지 알아보고 이를 이용하여 삼양 기업의 BCG 매트릭스를 작성해보고 향후 사업 전략을 수립해보도록 하겠다.

2. 본론
(1) BCG 매트릭스란?
BCG 매트릭스는 미국의 보스턴 컨설팅 기업이 개발한 전략평가 기법으로서 시장 성장률과 시장 점유율을 고려하여 이 변수들을 각각 x축과 y축으로 놓고 생각한다. 여기서 시장성장률이란 시장의 매력도를 측정하는 변수이고 시장 점유율은 시장에서 기업이 상대적으로 어느 정도의 강점이 있는지 파악할 수 있다. BCG 매트릭스는 별과 물음표, 캐시카우와 도그 부문으로 총 4가지로 분류할 수 있다.

시장성장률과 점유율이 모두 높은 사업은 별 사업부문이며 이 사업은 미래의 발전 가능성이 높은 사업 부문으로 수익도 많이 생기지만 그만큼의 지속적인 재투자를 하여 발전시켜야 하는 사업이다.

참고 자료

https://eibery77.tistory.com/205
BCG 매트릭스의 사업 포트폴리오 평가 방법
https://ko.wikipedia.org/wiki/BCG_%EB%A7%A4%ED%8A%B8%EB%A6%AD%EC%8A%A4
위키백과 – BCG 매트릭스
https://blog.naver.com/dustn19904/80182907360
BCG 매트릭스 첨부 사진 출처
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2021/01/06/2021010600062.html
삼양식품 기사 (2021.01.16.) - 임소현기자
https://m.blog.naver.com/sjay34/222309320894
삼양식품 2020 매출실적
https://www.jobkorea.co.kr/starter/companyreport/view?Inside_No=10171
삼양식품 기업 동향 보고서