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소개글

삼양식품의 라면 최초 생산, 삼양식품의 회사로고, 삼양식품의 라면 초창기 광고 문구, 삼양식품의 우지사건, 삼양식품의 브랜드 현황, 삼양식품의 브랜드 경쟁시장, 삼양식품의 마케팅믹스 분석

목차

Ⅰ. 삼양식품의 라면 최초 생산

Ⅱ. 삼양식품의 회사로고

Ⅲ. 삼양식품의 라면 초창기 광고 문구

Ⅳ. 삼양식품의 우지사건

Ⅴ. 삼양식품의 브랜드 현황과 경쟁시장
1. 브랜드 현황
2. 브랜드 특성
3. 경쟁시장특성
1) 기존 기업들간의 전쟁
2) 공급업자의 교섭력
3) 구매자의 교섭력
4) 잠재적 진입자
5) 대체제의 위협

Ⅵ. 삼양식품의 마케팅믹스
1. 제품
2. 가격
3. 유통
4. 촉진

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 삼양식품의 라면 최초 생산
우리나라 라면의 생일은 1963년 9월 15일이다. 국내에 라면을 최초로 도입한 업체는 삼양식품. 삼양식품은 이날 일본의 명성식품으로부터 기계와 기술을 도입, 국내에서 라면을 처음으로 생산했다. 60년대 초, 당시 삼양식품 전중윤 회장은 일본을 비롯한 동남아 지역을 돌며 시장조사를 한 적이 있다. 특히 일본의 경우 패전 후 식량문제를 어떻게 해결하고 있는지 눈여겨보았다고. 귀국 후 5원짜리 「꿀꿀이죽」을 사먹으려고 수십 명의 노동자들이 장사진을 치고 있는 광경을 본 전 회장은 순간 일본을 방문했을 때의 기억이 떠올랐다. 일본인들이 손쉽게 끓여 먹거나 혹은 포장마차 등에서 끓여 팔던 「라면」, 이것을 만들면 성공할 수 있다는 확신을 갖고 당시 상공부로부터 5만 불을 빌려 일본 명성식품으로부터 기술과 기계를 들여왔다. 라면은 그렇게 우리나라에 들어오게 됐다.

Ⅱ. 삼양식품의 회사로고
녹색을 상징한 푸른 숲속에서 거대한 거목이 하늘을 향해 기개가 뻗어 나가는 형상이다. 울창한 숲은 왕성하게 성장하는 회사의 신장(伸張)을 거대한 거목은 의연하고 굳건한 기업이미지를 품질보증은 삼양의 이념을 담고 있다.

Ⅲ. 삼양식품의 라면 초창기 광고 문구
초기 삼양라면이 나왔을 당시 삼양라면은 주황색 포장지에 중량은 100g, 가격은 10원에 출시되었다. 오랜 기간 동안 곡식위주의 생활을 하던 우리나라 사람들은 들어보지도 못했던 라면이 나오자 라면의 "면"을 무슨 섬유나 실의 명칭으로 오인하여 구입하려 하지 않았기 때문이다.
아무리 홍보를 하여도 판매가 되지 않자 삼양식품은 캠페인 성격의 무료 시식을 역, 극장앞, 공원 등에서 실시했다. 처음에는 생소하여 꺼려하던 사람들도 직접 맛을 보고는 라면이라는 새로운 맛의 매력에 빠져 라면 맛의 메아리는 국민의 입과 귀를 통하여 전국 방방곡곡으로 퍼져나가게 되었다. 그 결과 우리 입맛에 맞는 국물과 면이 『국』에 친숙한 소비자의 입맛을 끌어당기기 시작했고, 1965년 마침 식량 위기를 해결키 위한 혼분식장려 정책이 나오게 되면서 라면은 최소한의 비용으로 간편하게 그리고 거의 영양면에서 부족함이 없는 한 끼 식사를 해결할 수 있다는 최대의 강점을 발휘하면서 이 땅에 깊은 뿌리를 내리게 된 것이다.

참고 자료

ⅰ. 김상우, 삼양 육십년, 삼양사, 1985
ⅱ. 동아일보, 삼양도전은계속된다, 2004
ⅲ. 삼양80사 ,사보
ⅳ. 삼양식품, http://www.samyangfood.co.kr/
ⅴ. 삼양사 반기 사업보고서, 2004
ⅵ. 장세진, 글로벌 경쟁시대의 경영전략, 박영사
ⅶ. 한경애, 기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가