[마케팅] 네이버 카페IN의 마케팅분석

소개글

네이버카페가 가지고 있는 위치와 전략에 대한 경쟁업체와의 비교분석, 그리고 향후 커뮤니티서비스로서의 전략에 대한 보고서입니다.

목차

1 부
1. NHN 소개
2. 왜 Cafe인가?
3. 외부 분석
4. 내부 분석
1) STP
2) 4P
5. SWOT
6. 기존 전략

2 부
"네이버는 돈이다"
1. 통합화
2. 제휴
1) On-line과 Off-line의 연결
2) 기업과 카페와의 연결
3. 새로운 광고 전략

본문내용

2) 미시적 환경
(1) 경쟁사 분석
경쟁자 분석은 그들의 목표, 전략, 강점과 약점, 대응태도 등과 같은 여러 부분을 다양하게 분석하는 것이 바람직하지만 여기서는 강점과 약점을 중심으로 분석하겠다.
표1은 최근 12주간의 시간당 방문자수(User Session Visit) 데이터를 적용하여 집계한 순위이다.
<표1. 커뮤니티 포탈 분야> (2004.5.12 현재) (출처 : http://rankey.com)

커뮤니티 분야 순위에서 각각 1, 4, 6위를 차지한 다음 카페와 드림위즈 클럽, 프리챌 커뮤니티의 강점과 약점을 분석해 보겠다. 이 통계는 네이버카페는 검색 포탈로, 세이클럽은 개인 홈페이지로 분류되어서 커뮤니티 카테고리에서는 제외되었다.
① 다음 카페
국내 최초의 무료 전자 메일 서비스인 '한메일넷' 으로 시작한 다음은 현재 국내 최대 온라인 동호회 Daum 카페, 지능형 멀티미디어 검색서비스 Daum 검색 쿠치를 비롯해 사람 찾기 서비스와 각종 상품을 구매할 수 있는 온라인 쇼핑몰 (Daum쇼핑), 금융플라자와 경매/뉴스/만화/취업/운세/영화/여행 등 50여종이 넘는 다양한 컨텐츠와 서비스를 제공하고 있다. 독특한 사용자 중심의 참여형 컨텐츠와 서비스 개발로 인터넷 포탈 서비스 업체로서의 위상을 확고히 하고 있다.

다음 카페의 강점은 현재 시장의 리더로서, 점유율과 회원 수가 압도적으로 많다는 점이다. 또 카페를 개설하고 운영하고 이용하는 것이 굉장히 쉽고 간편해서 많은 사람들이 카페를 이용하고 있다. 반면, 많은 회원 수를 감당할 만큼의 빠른 서버를 확보하고 있지 못하여 접속이 지연되거나 오류가 잦아서 이용자에게 불편을 주고 있다. 다음 카페는 시장에서 여섯 가지의 경쟁적인 위치 중에 지배적(dominant)이고 유능한(strong) 위치에 있다고 볼 수 있다.
② 드림위즈 클럽
드림위즈는 일상적인 일과 생활에 필요한 e-Life 서비스(이메일, 메신저, 웹데스크, 검색 ,클럽등)를 제공하는 포탈서비스이다. 보편적인 생활 정보와 서비스를 보다 편리하게 연결하고, 회원 개개인의 라이프스타일에 따라 능동적이고 지능적인 맞춤형 서비스를 제공하는 것이 드림위즈의 목표이다. 이메일 사용자들을 통해 클럽 사용을 유도할 수 있다는 장점을 가지고 있지만 대부분의 사람들에게 인지도가 낮다. 또 평범하고 진부한 컨텐츠를 가지고 있어 사람들의 관심을 끌 수 없다는 약점이 있다. 이러한 약점에도 불구하고 드림위즈는 기존 회원들의 영향으로 업계 2위라는 성과를 올리고 있다.

참고 자료

없음