광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

과목명: 광고학
주제: 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1) 경제적 역기능
2) 마케팅 관점에서 광고의 역기능
3) 문화적 관점에서 본 광고의 역기능
4) 사회적 관점에서 본 광고의 역기능
5) 매체 통제의 역기능

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론
우리는 광고 홍수의 시대에 살고 있다. 하루에도 수 차례 광고를 접하게 된다. 인스타그램이나 페이스북, 카카오톡, 유투브처럼 대중이 매일, 그리고 자주 접하는 채널들은 그 자체로 하나의 광고 채널이다. 우리는 자의에 의하든 타의에 의하든 광고를 보게 된다. 광고가 넘쳐나게 되면서 광고에는 순기능뿐 아니라 역기능도 있다는 사실을 소비자는 거의 매일 느끼며 살아간다. 본 보고서는 광고가 가지는 역기능에 대해서 논의하고자 한다.

II. 본론
광고에는 순기능 내지 정기능도 있지만, 역기능 내지 부작용도 있다. 본 보고서는 광고의 역기능을 중심으로 살펴보고자 한다. 광고는 그 자체로 사회적 비판의 대상이 되기도 하며, 이 경우 규제의 대상이 된다는 점에서 광고를 제작하고 집행하는 사람들은 광고의 역기능을 유의하여 광고를 제작해야 한다. 그리고 광고를 소비하는 소비자들 역시 광고에 역기능이 있음을 인지하고 광고를 분별하여 소비할 필요가 있다.

참고 자료

조상위, 광고학, 한국 HRD 원격평생교육원
미국 펜실베니아대 와튼 MBA 스쿨 온라인 매거진 Knowledge @ Wharton, 충동구매의 진실은? 동아 비즈니스리뷰 번역, 2009.4.
임지은, 소비자에게 충동구매의 의미는 무엇이며, 광고는 어떤 역할을 하는가?, 2007, 중앙대학교 대학원 석사 논문
젠더: 서울우유 ‘여성 젖소 비유’ 광고 논란.. 사라지지 않는 광고 속 고정관념, 비비씨 코리아, 2021.12.9.