광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

우리가 하루 동안 얼마나 많은 광고에 노출되고 있는지 생각해보면 엄청나게 많은 수의 광고에 노출되고 있다는 것을 알 수 있을 것이다. 하지만, 우리는 모든 광고에 관심을 기울이지 않고, 모든 광고를 기억하지는 못한다고 볼 수 있을 것이다. 이렇게 모든 광고를 기억하지 못하는 것은 사람은 ‘인지적 구두쇠’이기 때문이라고 설명할 수 있을 것이다. 즉, 사람에게 처한 모든 상황에 인지적 노력을 기한다면 사람은 정상적인 일상생활을 하는 것에 제약이 있기에 본인의 관심사에만 인지적 노력을 기한다는 것이다.
그렇기에 기업에서는 광고를 제작할 때 많은 사람의 관심을 끌 수 있는 광고를 제작해야 할 것이다. 사람들의 관심을 끌 수 있는 광고를 제작함과 동시에 사람들에게 제품이나 서비스에 대한 정보를 소비자들에게 효과적으로 전달할 수 있는 방법을 찾아야 할 것으로 생각된다. 광고를 효과적으로 전달한다는 것은 인지적 구두쇠인 소비자들의 주의를 끌어 광고에 주목하도록 만들며, 기업에서 전달하고자 하는 메시지를 소비자들이 잘 기억할 수 있도록 만드는 것이다. 이를 통해 소비자들은 광고에 노출됨으로써 얻을 수 있는 정보를 활용하여 소비에 활용할 수 있다는 광고에 대한 순기능을 찾아볼 수 있을 것이다. 또한, 광고를 통해 제품에 대한 부가가치를 소비자들에게 전달할 수 있고, 제품 자체의 특성뿐만 아니라 제품에 대한 이미지 형성도 가능하게 한다. 더불어, 소비자들의 소비를 증가시켜 경제적인 측면에서도 많은 도움이 될 수 있는 임무를 수행한다고 볼 수 있을 것이다.

참고 자료

이명천, 김요한, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2022
최영균, 광고학개론, 이프레스, 2019