광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능
2. 마케팅 기능
3. 문화적 기능
4. 사회적 기능
5. 매체통제 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 소비를 촉진하여 생산을 증대시키고, 기업 간 건강한 경쟁을 유도하며 제조회사 간 경쟁을 자극해 양질의 상품을 생산할 수 있도록 만드는 등 경제적 기능 외에 다양한 정보를 제공해 상품의 선택 폭을 넓혀주고 건전한 소비 가치관 및 습관을 형성시켜주는 등 순기능적인 역할도 수행하지만 역기능적인 측면도 초래하고 있다. 왜곡된 소비 심리를 자극하고, 충동구매 및 과소비를 부추기는 등 물질만능주의를 조장할 우려가 있다. 또한, 청소년들의 모방심리와 쾌락 지향적인 생활 방식을 자극하는 등 문화 수준의 획일화를 가져올 우려도 있다. 때로는 외래어, 비속어 등의 남용은 문화적 정체성을 저하시키고 혐오감을 유발하여 사회의 품위와 취향을 떨어트려 허위나 과장광고는 해당 기업과 상품에 대한 불신을 조장할 우려도 있다. 이에 본론에서는 광고의 역기능에 대해서 자세하게 작성해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 경제적 기능
광고를 통해서 물질주의 사상을 조장할 우려가 있다.

참고 자료

김흥길, [김흥길 교수의 경제이야기] 광고의 순기능과 역기능, 2020.11.29., 경남일보
김병희, 디지털 시대의 광고학신론, 2021.02.10., 학지사
최영균, 광고학개론, 2019.09.10., 이프레스