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삼성생명 BRAVO YOUR LIFE 시리즈

본문내용

삼성생명의 ‘BRAVO YOUR LIFE’ 시리즈는 종합 금융회사인 생명보험사의 그룹 PR 광고로 30, 40대 아버지를 주 타겟으로 하고 있다.
삼성생명은 보험업계 1위의 거대기업으로 그 딱딱했던 이미지를 소비자들에게 친근하게 다가가기위해 이 시리즈를 만들었다. 1편 ‘동창회’에선 중년층을 겨냥한 즉 실제적으로 구매력이 있는 사람을 대상으로 ‘당신의 삶을 후원하는 삼성생명’의 이미지를 전달한다. 특히 ‘동창회’편에선 어렸을때부터 지금까지의 오래된 친구를 등장시키며 당신이 어렸을때부터 지금까지 항상 삼성생명이 함께 했다는 것을 우회적으로 어필한다. 마지막에 소비자의 환한 웃음을 보여주며 ‘당신의 삶을 후원합니다.’ 라는 카피로 당신이 이렇게 환하게 웃을수 있는건 삼성생명과 함께했기 때문이고 앞으로도 이렇게 행복하기 위해선 삼성생명과 함께해야 한다는 것을 보여준다. 딱딱한 공룡기업에서 소비자 층에게 친근하게 다가가기 위한 광고이다.
삼성 그룹의 모토가 ‘또하나의 가족이기 때문에 즉 생활에서 반드시 함께 있어야할’ 이런 주제를 잘 전달했다. 특히 이시기가 불황으로 경제가 침체 되어있을 때 전파를 탄 이유는 불황일수록 대부분의 광고는 직접적 의미 전달보다 ‘가족애’이다. 어깨가 움츠러든 가장에게 힘을 실어주거나 가족의 소중함을 다시 강조하는 전략이다．대부분의 소비자가 가장이기 때문이다.

참고 자료

없음