화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향에 대하여 설명하시오

소개글

화장품학
주제: 화장품의 향이 소비자의 구매욕구에 미치는 영향에 대하여 설명하시오

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ.본론
1.향기의 정의
2.화장품 기업들이 화장품에 향기를 넣는 이유
3.화장품 향기가 구매욕구에 미치는 영향
1)제품 평가에 대한 영향
2)제품특성의 알림
3)기분 향상
4)분위기 조성
5)서비스 평가

Ⅲ.결론

Ⅳ.참고문헌

본문내용

화장품은 우리의 일상에서 중요한 역할을 담당한다. 피부에 좋은 영양을 주어 상태를 좋게 만들어주고 이는 곧 우리의 외모와 자신감을 향상시키는데 도움이 된다. 화장품 시장은 점점 성장하고 있으며, 다양한 기능성 화장품이 소비자들에게 제공되고 있다. 다양한 화장품 브랜드들이 나타나게 되면서 경쟁이 점점 더 심해지고 있다. 그래서 많은 브랜드들이 소비자들의 구매 욕구를 증진시키기 위해서 향기를 사용하고 있다. 우리는 향기를 통해 다양한 감정과 기억을 연상한다. 향기는 우리의 감각을 자극하고, 특정한 느낌과 경험을 생각하게 해준다. 화장품에 사용되는 향기는 제품의 품질과 효능, 브랜드 이미지와 연관되어 소비자들에게 강한 인상을 심어준다. 향기는 제품의 유일한 특징이 될 수 있으며 소비자들에게 선택의 기준을 제공한다. 따라서, 화장품의 향기가 제조사들에게 독특한 브랜드 아이덴티티를 구축하는데 도움을 주고 경쟁 우위를 확보하는데 중요한 역할을 한다. 따라서 본론을 통해 화장품의 향이 구매욕구에 어떤 영향을 미치는지 알아보겠다.

참고 자료

김미성, 김정희, 향기마케팅의 원리와 적용방안, 제주대학교 관광과경영경제연구소, 2011
엄민희, 소비자의 오감을 자극하다, 향기마케팅, 소비자평가뉴스, 2019.05.12.
http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=9031