일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

소개글

광고학
주제 : '일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 설득 효과에 대해 논하시기 바랍니다

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 일면적 메시지와 이면적 메시지
2. 사례
3. 주관적 평가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

메시지는 전달하고 싶은 핵심 내용을 한 줄로 압축해놓은 문장을 의미한다. 메시지는 팩트에 신념을 더한 확신의 표현을 의미한다. 팩트는 우리가 진지한 객관적인 능력이며, 신념은 팩트에 대한 자신감과 자부심을 기반으로 프로젝트를 성공적으로 이끌겠다는 의지를 의미한다. 청중은 메시지만으로도 주장하는 핵심 내용이 무엇이고, 주장이 어떠한 가치가 있는지에 대해서 알아보아야 한다. 메시지를 기재한 이후 두 가지의 역할이 포함되어 있는지 확인해 본다면 얼마나 잘 작성했는지에 대해서 알 수 있다. 이에 본론에서는 일면적 메시지와 이면적 메시지에 대해서 알아보고, 둘의 사례와 주관적인 평가에 대해서 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 일면적 메시지와 이면적 메시지
1) 일면적 메시지
일면적 메시지란 메시지 게시 형태에 있어 자사 제품에 대한 장점이나 우월성만을 일방적으로 강조하는 것을 의미한다.

참고 자료

임동욱, 설득 커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스, 2003.08.30.
이희욱, 광고이론과 전략, 영남대학교출판부, 2009.03.16.
박승찬, [박승찬의 차이나는 차이나 비즈니스(57)] 농심의 ‘현지화 경영’사례에서 배우다, 한국 무역신문, 2021.01.17.