인간관계론_후광 효과에 대해 이론으로 정의하고 사례와 문제점에 대해 구체적으로 설명하시오.
- 최초 등록일
- 2022.04.23
- 최종 저작일
- 2022.01
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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
(1) 후광효과
(2) 한류 후광효과
(3) 한류의 문제점
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
1. 서론
2021년 코로나19 대유행이 2년 가까이 이어지며 사회 각 분야에서 어려움이 계속되는 상황에서도 국민을 위로하며 희망의 끈을 놓지 않게 하였다. 다양한 K 콘텐츠들인 오징어 게임, BTS 등으로 이어지며 지속이 가능한 한류를 기대하고 있으며 또한 이에 따른 후광효과에 관한 관심이 뜨겁다.
현재의 우리나라의 후광효과 그리고 한류는 그 어느 때보다 더 높은 위상을 떨치고 있다.
2. 본론
(1) 후광효과
소비자의 행동 측면에서 후광효과를 풀이하자면 소비자가 제품의 전반적 이미지에 호의적이면 그 제품의 특정 부분에 대해서도 호의적인 태도를 보이는 것으로 정의를 할 수 있다. 소비자의 구매의사결정과정에서 Hallel (1992) 는 브랜드 이름이나 기업의 명성이 소비자의 행동에 미치는 영향을 후광효과라고 정의하였으며 또한 최병용은 호의적 혹은 비호의적인 일반적 인상이 그와 부관한 다른 자극의 해석에까지 확대되는 것을 후광효과라고 정의하였다.
후광효과를 유 연호와 정 창덕 (2005)는 어떤 것을 평가할 때에 그 일부분의 특성에 주목하여 전체의 평가에 영향을 주는 심리적 영향을 일컫는 말이라고 정의하였다. 사람을 처음 만났을 때 첫인상이 좋으면 그 사람의 지능이나 성격까지 좋게 평가한다는 것을 의미하기도 하는데 이러한 후광효과에 대한 개념은 특정 대상에 대한 일반적인 견해가 그 대상의 구체적인 특성들에 대한 평가에 영향을 미쳤다는 것을 발견하였다.
참고 자료
경기대학교 일반대학원 (2012) 한류의 문화 후광효과에 관한 연구 중국 소비자를 중심으로
이데일리 '오겜'·BTS·윤여정…한류 글로벌 저변 넓힌 'K-콘텐츠' 2021.12.31
국제뉴스 김서중기자 코로나 19 대유행에도 한류콘텐츠 이용 증가 2021.01.18